年关将至，冬日营销再度开场。品牌通过抓住季节的契合点，使用符合季节特征的营销玩法，不仅能顺应消费者的固有认知，满足消费者精神需求，还能通过时效性借势而上，将品牌的价值因子精准地传递给目标用户，让品牌形象升温，为品牌造势。也正因为季节的“限定性”，消费者才会对品牌产生“一期一会”的美好体验，因此做好季节营销，是高效率获取消费者注意力，与消费者产生情感连接的重要方式。

在适合讲故事、引共鸣的冬天，为了帮助更多品牌抓住2021年末最具价值的流量风口，引爆消费新浪潮，小红书重磅推出两大冬季营销IP“惊喜双旦2.0”、“冰雪潮流生活季”，面向各大品牌开启全面招商，为品牌带来一场万众瞩目的冬日营销，引领冬日潮流新风向。

01、“惊喜双旦2.0”，引爆仪式消费新热潮

双旦节（圣诞节+元旦节）是深受当下年轻人追捧的热点话题之一，来小红书惊喜许愿、领取好礼，已成为小红书用户过节的一种仪式感，每逢双旦，“礼物”、“限定”等相关搜索在小红书中都会激增。

“惊喜双旦”作为小红书平台的顶级营销IP之一，2020年就以“礼物”为契机，高效助力品牌切入节日送礼场景，在小红书站内打造了一场惊喜礼物的狂欢盛典，帮助品牌实现了品牌曝光、内容种草、资产沉淀的全链路营销，活动整体曝光近6亿，品牌专业号粉丝数增幅平均达到50%+。

2021年，小红书精心打造了“惊喜双旦2.0”，延续礼物热潮、创新场景玩法，在双旦节日高峰时段向小红书用户派送百般样式惊喜，通过预热、引爆、延续的全周期活动运营策略为用户带来一站式许愿惊喜，帮助品牌抢占年末最大的流量风口，助力品牌年终数据大增长，高效满足曝光诉求，点燃整个双旦。

“惊喜双旦2.0”有哪些创新亮点？

“惊喜双旦2.0”以许愿新玩法、惊喜爆盲盒、任务水晶球三重乐趣互动玩法为主，搭配多维度内容种草，全生态链路整合，紧抓用户的互动轨迹，从预热到爆发再到延续，一步步深入消费者心智，从而达成沉浸式品牌曝光的效果。

亮点一、高效率链接用户

三重乐趣玩法+丰厚好礼激发用户参与热情，同时在小红书特色产品“惊喜盒子”的助力下，帮助品牌高效链接用户，为品牌导入私域流量，助力品牌专业号吸粉。

亮点二、多维度内容种草

明星视频Vlog+KOL流量加持+小红书官号矩阵背书，循序渐进地激发用户分享热情，为品牌营造一个多维度的大型种草现场，加强品牌的价值渗透，树立品牌心智。

亮点三、沉浸式品牌曝光

小红书广告平台顶级资源全程助力，通过优势资源规模化曝光覆盖潜在用户，通过互动搜索提升品牌和产品品类的站内排名，为品牌打造一场沉浸式曝光体验，助力品牌年终数据大增长。

02、“冰雪潮流生活季”，解锁冬日流行密码

小红书近年来运动内容生态逐步搭建完善，平台用户健康运动的心智也逐步养成，今年冬季将通过持续的内容输出与资源倾斜为冰雪热潮再添一把火，助力冬日生活场景品牌借机收获丰富的流量资源。

同时，小红书作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，具备制造流行的能力，曾掀起过全网“帕梅拉”暴汗打卡风潮，也曾将滑雪、冲浪等小众潮流运动项目打造成2021年冬/夏季最热门运动方式。

小红书作为冰雪爱好者的百科全书，平台用户自带冰雪强心智，围绕滑雪相关的讨论话题也逐渐破圈泛化，出现“滑雪穿搭”、“滑雪温泉度假”、“滑雪拍照”等涉猎时尚、美食、出行板块的热门内容，这样多元化的冰雪内容在助力不同品类的品牌找到最适合的切入场景、沉淀更多优质内容的同时，也能强赋能品牌年轻潮流的DNA，吸引更多年轻都市人群的好感与认同。

今年，小红书将以“滑雪”这一热度最高的冰雪项目作为切入点，联动线上线下优势资源，打造引领年轻世代冬日潮流运动生活方式的创新IP——“冰雪潮流生活季”。

两大优势+三大亮点“冰雪潮流生活季”助力品牌大曝光 

优势一、潮流场景，抢占心智

小红书具有制造流行的能力，作为冰雪潮流发源地，平台用户自带冰雪强心智，冰雪场景多元化，已成为年轻世代冰雪生活的百科全书，可为品牌和用户提供一整套冰雪生活解决方案。平台的年轻、潮流属性和前端数据产品也为品牌形象焕新营销圈粉，切入最适配的冰雪场景，为抢占用户心智打下坚实基础。

优势二、平台加持，流量优势

冰雪类内容将成为小红书冬季主推项目，兼具趣味、干货、潮流特质的泛化运动内容将在小红书广告推广中快速扩圈传播，形成强延展性运动生活方式内容链条，平台多项黄金资源倾斜助推也为品牌种草提供全方位、多维度的流量加持。

三大亮点 

亮点一、集中式流量曝光

平台资源倾斜加热，紧抓当下流行密码，结合优势流量资源与话题热点加持，促进冬季生活场景品牌心智建立。

亮点二、多元化内容种草

以站内高热度的滑雪项目作为兴趣切入点，通过数据洞察找到与品牌匹配且用户高兴趣度的冰雪场景，携手品牌共创趣味吸睛的冰雪大片，携手冰雪明星、专家、跨圈层博主、UGC全阶联动共创造风，多维度沉淀优质内容，助力活动传播出圈，达到品牌理念传达和场景营销的双赢，为品牌实现产品软着力强种草效果。

亮点三、沉浸式圈粉营销

线上冰雪礼盒刺激话题讨论UGC内容沉淀，线下联动多家魔都最潮冰雪体验馆打造史上最潮冰雪初体验+决赛打call专场活动，O2O联动打造品牌运动生活氛围感，打造一场沉浸式互动体验，让用户与品牌“零距离”。

小红书此次推出的两大冬日限定营销IP充满潜力与创新力，在年轻一代消费者的聚集地，成为品牌与消费者的沟通桥梁，让双方在有温度、有深度、有广度的互动式交流中，建立起深度链接。一系列全新沉浸式互动体验，让用户在参与过程中对品牌产生进一步情感共鸣和认同。

小红书冬日限定营销IP势必成为2021年末新潮狂欢的一大有力助推器，为消费者和品牌带来别样的“冬日体验”。