精致露营、千人荧光夜跑、山系生活……在小红书，全新的生活潮流趋势不断涌现，生活方式的更迭，也带动着消费观念的改变，为新爆品的崛起酝酿机会。

为帮助更多品牌抓住最新消费趋势，走进年轻用户流行的新消费场景，小红书商业化再次发起趋势生活系列IP「我就要这样生活」。通过小红书平台数据和内容洞察，联动明星+KOL+UGC，一起标记有向往感的生活，把「我想要」变成「我就要」，跟着小红书一起去体验全新趋势生活。

2021年，「我就要这样生活」第一季「城市漫游季」完美收官，明星运动王者@张钧甯、快乐运动博主@刘逗逗不怎么逗 一起感受快乐运动社交；跟着艺术博主@赵小黎 和她的粉丝，探访上海闹市中的老店；跟着独立女性@侃烃、时尚博主@钟钟钟凯特，探秘奇趣雨林。每一种不同的生活方式，都体现了对于美好生活的向往。

从行业角度看，这背后是融入了用户、品牌、平台等多方的一次极致内容共创，也是品牌营销在社媒自制内容的一次成功实践。从营销模式来看，自制内容、品牌产品与用户生活向往的有效结合，正是小红书商业化愿景「助力每一个好产品生长」的体现。

首季三期节目切中了小红书2022十大生活趋势中的三点—山系生活、城市漫游、随手环保。*截至1月10日，站内外活动总曝光超6亿，主话题浏览量超5500万， 同时#我就要这样生活 IP热度延续，成为站内用户热门话题，截至3月4日站内累计话题阅读量破8000万。

01、「我就要这样生活」2.0 春日露营 蓄力启航

这个春天，我们将前往知名美景露营地，邀请明星博主以及露营、旅行、美食、摄影等各垂类博主一起，去探索火山坑、无人海岛、竹林、禾木等野生场景，体验真正的山系生活，并将从明星视角、博主视角、小红书视角多维度呈现露营小故事。

逃离城市灯火，深入大自然的极致环境，来一次野生的露营体验。三五好友作伴，从零开始搭建一个野生的家园，一起动手做一餐美食，去感受炉中炭火噼啪明灭，映衬头顶广袤星空的生活，在大自然里，感受一夜乌托邦。

02、「我就要这样生活」值得加入的理由

「我就要这样生活」是小红书推出的全年生活趋势系列IP，每期选题都符合小红书生活趋势，为用户提供万种生活体验，帮助品牌走进用户真实生活场景。从共创话题、圈层传播、种草沉淀，再到召集小红书博主、用户创作二次发酵，制造社交货币，「我就要这样生活」为品牌构建全链路营销闭环，搭建和用户沟通的桥梁。

新趋势

2021年堪称小红书平台的「露营元年」，在PGC+UGC的共同发力下，成功掀起一阵露营热潮，*站内与露营相关的笔记已经高达85万+（数据截止3月10日）。2022年，「微度假，深露营」的趋势更加显著，「我就要这样生活」营销IP让生活趋势+消费趋势的风口吸引用户自然参与互动，从而促进品牌消费场景心智的建立。

高曝光

结合明星个人特色属性+KOL专业内容属性，打造优质博主的梦幻联动。通过短视频输出品牌理念，同时产出明星、博主Vlog，大量短视频的高效传播结合平台流量资源与话题热点加持，强势覆盖广泛用户，帮助品牌实现知名度提升。

强种草

品牌在生活趋势场景中的自然呈现，有助于培养品牌心智，从而吸引用户找同款跟随，以「场景化内容+体验式种草」的全新模式，帮助品牌占领多种生活方式的消费场景与用户心智。小红书作为年轻人的生活方式平台与消费决策入口，也是生活潮流的发源地，其中涌现的消费场景将会被用户不断复刻，形成高强度曝光。用户跟随IP内容进行同款体验，以及站内惊喜盒子产品助力品牌吸粉，加强内容曝光渗透。

03、「我就要这样生活」开放全年招商不同主题满足多样化需求

5月：我就要这样生活 夜晚季

当我们睡得越来越晚时，大家都在做什么？在夜间生活指南里，有着365种不同的生活方式。年轻人响应小红书的行动号召，去探索生活，发现美好，分享内心和人间百态的有趣尝试。助力品牌拓展夜间生活场景和产品使用场景。

7月：我就要这样生活 冲浪季

夏日的风都是咸味的，冲浪等海洋运动为人们提供了一种最直接、最奔放的享受自由的生活方式，也成为了一种艺术和文化风潮的新标志。这一次，我们一起做“海王”，来一次兼具人文内涵和硬核输出的逃离之旅。让品牌产品成为夏天热门运动的必备好物。

9月：我就要这样生活 潮玩季

潮流究竟是什么？它不仅是一件衣服、一个玩具，不是消费文化，更不是明星间的戏剧性冲突，这次我们从潮人身上去寻找潮背后的文化和态度，让普通人也可以变潮。让品牌增加潮流属性，和用户共创潮流。

11月：我就要这样生活 派对季

对现在的年轻人来说，「派对季」可不是年尾年初才有的「限定季」，只要想嗨，随时都可以叫上一票好友组局。实用派对模板，一站式了解。让品牌产品沉浸式融入派对场景，增加用户对品牌的记忆点。

12月：我就要这样生活 冰雪季

在冬奥的影响下，国民对冬季运动项目的接受度和普及率都在逐渐增长，在小红书冰雪嘉年华，打开冬日快乐的源泉，滑雪、温泉、美食、集市，让产品在冰雪场景中找到营销新机会。

通过分析站内热度高、增长快的生活关键趋势，和内容洞察，最IN内容IP应运而生。小红书特有的生活属性为品牌营销提供了更多场景化空间，覆盖了消费者从感性到理性的决策诉求。

「我就要这样生活」IP 集合新趋势、高曝光、强种草的独特优势，多重宣发资源，实现强势覆盖；明星阵容+博主自用式种草，用趋势生活场景链接品牌与消费者心智，驱动品牌声量与销量的翻倍增长。2022我们勇敢出发吧，去把「我想要」变成「我就要」。

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