在5G飞速发展的背景之下，2022年依旧是视频内容爆火的一年。我们现在提到短视频平台总会想到抖音、快手，在快速发展的今天，短视频有了更多的表现形式，美妆类、教学类、搞笑类等，现在的视频内容也不再局限于papi酱、李子柒、办公室小野等KOL达人 ，我们普通人也能抓住短视频的红利。进行小红书竞价广告营销推广，取得不错的流量。

短视频很大的一个优势在于，因为时间短，所以用户需要观看的时间就更短，也就更容易占据用户的视线，让用户不知不觉地在空闲的碎片时间就可以把一段视频观看至结束。

并且，现在的短视频已经发展到了，能用图文表达的东西，也都能用对应的短视频的形式产出，所以说，你想看的很多内容，都能用视频表现出来。

更重要的是，短视频的门槛很低，人人都可参与创作。它是一个很好的载体，不管是网红还是明星，不管是KOL达人还是普通人，都可以在平台上用视频的表现方式，通过有趣的、多元化的展现方式，把你的个性生活分享出来。

其实，现在除了市面上几大火爆的短视频APP外，已经越来越多的用户开始在小红书上用视频标记自己的生活。数据显示，过去一年中，小红书视频广告发布量增长迅速，已达到惊人的265％。所以想要在小红书进行宣传推广，不要只会傻傻地专注于图文广告了，结合日后的发展趋势，现在开始做小红书视频广告还不算晚。

很多想在小红书做视频内容营销，但是又不敢贸然下手的朋友，大多都有这样的疑惑：

●如何在小红书平台创作视频广告，才能吸引到更多的用户注意？

●我是新手，不知道到底什么样的视频广告才能让用户喜欢？

●为什么广告内容、方向差不多，别人的是爆款视频，而自己的笔记却无人观看呢？

01

封面图文案

那么重点来了，怎样在小红书发视频广告，才能又圈粉又种草，成为爆款视频呢。

封面图的重要性不言而喻，是用户在浏览广告时一眼就能看到的内容。所以说一个好的封面图能够吸引用户点进去看，而不好的、不吸引人的封面图则会被残忍划过，里面的内容再好也于事无补。

一个好的小红书视频广告封面图可以帮助我们的视频特点最大化，传递用户想要的信息，从而得到用户的点击，简而言之就是放大广告的吸睛点，快速吸引眼球。封面图常常和下面的标题一起承担着吸引用户的作用。

◆图片的要求：越精致越好

高清！高清！一定要高清！我们的封面图片一定要清晰，不能低画质。颜色要清新明亮，鲜艳但又不刺眼的颜色会在第一时间抓住人的眼球，看起来更赏心悦目，才能吸引用户点开。

◆可在封面图片上加上引导文案

封面图的重点在于要突出广告的要点和内容，因为一张照片很难传递太多信息，所以需要在图片上可以加引导文案。

如果我们的封面想要更吸引人一些，可以略显“标题党”一些，但注意是要符合平台政策的，不然很容易被封停；更重点的是要重点突出视频广告的内容、标题和封面。我们还可以在文案的基础上加一些可爱有趣的emoji表情，让广告更有观赏性。

02

广告标题

如何才能吸引用户兴趣，让用户点击进来观看我们的广告，除了封面图还有另一个关键点—标题，它承载了另外一半吸引用户注意的作用。

小红书的标题包括标点符号在内最多能写20个字符，想要更快吸引客户，建议前10个字就要有效果，吸引到用户。

想要第一眼就能吸引用户的注意，标题需要直接突出主题，强调利益，多加符号和语气助词。另外，广告的标题里要包含视频主题的关键词，有了关键词，才更容易得到推荐曝光。

例如：

03

视频内容与话题

小红书视频广告的内容是吸引用户观看的关键。如果是带有热度的内容就更容易吸引用户的观看了，不管是名人、网红亦或是近期的热点，看看热门搜索等，我们都可以相应地蹭一蹭，一定会比干巴巴的内容更有热度，流量也会更大。

另外在我们的广告内容中，也要多多强调关键词，因为这样做，可以提高推荐和搜索曝光。话题也一定要填上，不然不会被分类到对应话题下，流量自然就没了。

04

广告的时长

用户在被我们的首图和标题吸引点击进来之后，就会很迫切地想要看到预期的内容。因此我们视频的内容不宜太长了。

虽然现在小红书最长可以上传10分钟的视频，一般来说，用户浏览视频的耐心有限，基本在两分钟左右，太过于繁琐的内容则会被用户放弃观看，所以为了完播率，我们的视频长度最好是控制在2—3分钟左右，最好不要超过5分钟。

05

视频节奏

视频广告一定要做到尽量把吸睛点前置，为视频争取更多的展示机会，想要吸引用户点进来观看，而不是看了两眼迅速划过，就要学会利用短视频的“黄金五秒定律”—前5秒是否吸引人，是用户是否继续看下去的关键。

小红书视频广告需要再在前几秒获得用户的第一波注意力后，再展开细节的描述。同时，广告做到快节奏、高密度输出，让用户看完能得到相应的解决方案，也是用户更愿意点赞、收藏的关键。

例如这个视频，博主开头就用疑问式引入话题，带到视频的主题上，语言幽默，节奏快，能一眼吸引到眼球。

后续则是用无效拍照和有效拍照进行5组拍照的姿势对比，重要的细节点一目了然，并且口头禅都很有趣，成功让人对视频产生兴趣。

片尾是有效拍照的成果展示，是对广告的总结，语气幽默，节奏把控得当，视频内容不枯燥，数据可观。

06

真人拍摄

小红书现在的视频广告记多以真人或者是声音的方式出镜，这样做更利于打造广告特色，让用户更有代入感。真人拍摄的方式适合所有内容类目的视频广告使用。

视频比起图片、文字来说，呈现的形象要更立体丰满，如果你的广告内容用户正好喜欢，那么当然能吸引到粉丝。在短视频火爆的今天，现在开始做小红书视频广告还不晚。

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