在充满不确定性挑战的市场环境下，强大的品牌力是企业穿越生命周期、实现可持续发展的立身之本。

8月25日，2022年凯度BrandZ「最具价值中国品牌100强」发布盛典在北京举办，本届盛典以「穿越周期 韧性增长」为主题，共探品牌发展的未来。

小红书在今年首次荣登凯度BrandZ「最具价值中国品牌100强」榜单，位列第37位。在本次新上榜品牌中，排名第一。

此外，小红书还荣获凯度BrandZ颁发的Most Valuable Newcomer （最具价值新晋中国品牌）奖。

“小红书的品牌理念始终是围绕用户需求出发。”小红书CMO之恒在本次颁奖盛典的圆桌环节介绍道。

“小红书是一个内容型平台，从UGC内容分享中，我们能看到许多新兴的生活潮流趋势。比如2022年社区有关可持续发展的内容是去年的5倍，年轻人在关注环保和可持续内容的同时，也希望把这件事情变得更时尚，更有趋势感。作为平台方，我们可以助力这些新趋势的发展，助力新品牌的诞生。”之恒表示。

目前，小红书社区不断涌现出深受用户喜爱的新生活方式。以飞盘运动为例，飞盘是小红书平台2022年大热的运动趋势之一，2022年7月小红书平台「飞盘」相关笔记量同比增长达1255%。此外，露营、陆地冲浪板、骑行等相关内容的搜索量也在今年大幅增长，许多小众生活方式正在通过小红书变成大众潮流，走进越来越多用户的生活中。

经历9年的发展，小红书广告营销的用户价值已经越来越多元化，许多用户习惯在小红书寻求「生活的解法」，分享真实的生活经验。在小红书，有超过5000万用户在这里分享真实的生活经验和消费体验，这些真诚、有效的分享可以反向影响品牌和用户，形成内容和口碑的正循环。基于此，小红书竞价广告也成为了爆款产品和未来品牌的孵化器。

繁荣的生活方式平台，将内容、用户和品牌紧密连接在一起，形成虚拟的线上城市，映射出用户对美好生活的向往，同时反哺线下的真实生活。小红书广告营销正在成为建设时代“美好生活”的参与者与贡献者，帮助消费者奔赴美好生活，也和生长在这里的品牌一起，探索未来商业价值，成功穿越生命周期。

凯度BrandZ在全球范围内开展消费者定量调研，衡量品牌商业价值，其调研范围遍布51个国家及地区，访问过522个品类的超410万消费者，评估品牌数量超过1.9万。

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