如今，小红书已成为年轻人手机里必备的一款种草APP，现在也成为了各个品牌的标配，同时也必然成为各大品牌商们在电商节点中的流量必争之地。因此不管是商家还是个人都争先恐后，想要入局分一波红利。

对于创作者来说，成为小红书博主的门槛是极低的，而且流量相对较大，小红书是一块值得耕耘的土壤。但是要想运营好小红书广告账户，就得事先熟知平台运营机制，规避笔记低点击率、账号被限流等问题，下面将为大家逐一讲解。

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小红书笔记封面点击率低？

为什么笔记的点击率如此重要？这是因为小红书广告平台是系统推荐分发机制，而点击率和互动率是推荐的重中之重，能否进入到更大的流量池中，重要在于作为笔记第一层指标的点击率，其指数的高低决定了是否得到平台系统推荐。

那么什么样的封面，用户不愿意点击呢？

硬广封面

例如下图，字体不清晰、淘宝详情页、广告形象片等此类封面，自然用户点击的欲望就低。

互动感弱

例如下图，只是陈述性文字、产品怼拍、产品单调做封面，当用户看到这类封面，也会感觉毫无互动感，难以产生点击的欲望。

封面无重点

封面无主题，质感极差，用户看完之后，不知道博主想要突出什么内容，没有重点，用户当然会摸不着头脑。

以上，没有抓住用户好奇心是造成小红书广告封面点击率不佳的最本质原因。高点击的封面，必定是充分利用用户的猎奇心理，让他们本能地想去点击。人都有猎奇的心理，只有让人眼前一亮的东西，才会充分激起人的欲望，才会想要去了解点击。

通常把视频/笔记的主题标注在封面上的博主，他们的作品质量都相对比较高，相对的粉丝量也不会少。例如「主持人*珂」她的每一期作品中，封面都重点突出主题，用户可以很明确知道她的作品内容是什么，同时又减少了用户不必要的搜索时间，达到双赢的局面。

封面能否激发用户好奇心是该笔记高点击率的首先因素，所以在运营小红书广告账户的过程中，可以多学学大号博主是如何运营的，他们的封面是如何设计的，加入模仿引用，假以时日，自己的账号也能迎来发光发热的时刻。

02

小红书运营需如何避开雷区？

新手小白在摸不清平台规则的情况下，广告中极易误触雷区，严重的可能会造成违规。

例如化妆品广告中不得含有“7天长出真睫毛”、“可养出浓密长睫”、促进“睫毛增长”等功效性用语，暗示性的图片同样也不能出现。

关于“标题党”：不支持先抑后扬、题文不符的标题

小红书广告平台并不支持先抑后扬式、题文不符的标题。如“我后悔买了xx了”、“千万不要买xx”等，但正文内容为产品推荐而非吐槽。存在两性联想的标题、含有部分贬义称呼的标题同样也是禁止的。

目前小红书广告平台并未对标题党笔记做出惩治或是限流，只有情节严重的才会明令禁止。但是纵观平台内大号博主的发展轨迹，无一不是用心去做高质量的内容，靠标题吸引用户绝不是长久之计。

关于“绝对化用语”：不支持具有排他性、误导性的用语

此外，小红书也不支持笔记文案中的绝对化用语，例如一款新上市的产品，广告中毫无忌讳的用上“最好”的产品，拥有“最亲民的价格”、“最好的质量”等都是不被允许的。

但若是个人种草文案的话，可以有个人的立场表述，这是可以在广告中使用的。例如“这是我目前使用过最好的乳液”、“我觉得这个最适合我的肤质”、“这个是我的最爱的口红色号”等。

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关于小红书笔记违规被限流的问题

笔记曝光率很低，被限流了吗？

曝光率很低，首先得看有没有被平台收录，有没有广告推广和敏感词的嫌疑。现在小红书对于这方面管得很严，宁愿误杀也不会放过一个，所以笔记文案用词一定得谨慎。排除这个问题，就要看看笔记的质量了，如果你的笔记质量不高，曝光量自然也不高。

账号被限了，以前的笔记还能展示吗？

要是账号受限，笔记可见，权重降低。要是笔记隐形的，那就表示严重违规了，账号被封。

在笔记中，引导用户有问题就留言

比如一些减肥课程。告诉客户，如果他们有问题，可以留言，专家会一对一专业解答，并给出调理方案。这样会违法吗？

用户有问题可以在评论区留言，但是这样的“赤裸引导”是不允许的。“引导式”是通过满足用户的需求，从而引导他们关注、喜欢、留言等。

关注账号，就送xx福利

参与活动的要求是关注账号，这是违规的。这类视频/笔记会不会发不出去或者被限制？当然可以发表，但是已经违规了，已经引起平台的关注。

小红书系统通知违规，该怎么办？可以修改吗？

系统已经通知违规了，建议不要再修改，避免二次违规。直接删除该笔记是明智之举！

笔记发布后，浏览量增长非常缓慢，是被限制了还是账号本身的问题？

笔记的浏览量增长特别慢，最大的可能就是笔记本身的质量问题。在系统推送给笔记的一级流量池中，要是笔记没有获得更好的数据，就无法满足推送给下一级流量池的要求。所以这个时候你只能通过关键词搜索，你的粉丝，你的个人主页才能看到这个笔记，数据自然也不会改善多少。

以上就是分享给大家的小红书运营需要注意的3大问题，建议收藏！想运营好小红书广告账户是一个循序渐进的过程，可以多多看别人是怎么运营的，多学习，多尝试！必将会在小红书这个赛道上有所收获。