小红书灵感营销

美妆行业专场干货指南

双十一，美妆品牌如何玩转“内容营销”？

淦金珍—青眼副主编

美妆行业进入到强监管阶段，也意味着要用产品力、品牌力来完成卡位战。如果说好产品是根本，内容就是好产品的放大器，小红书所承载的多元化兴趣圈层与内容，让形形色色的品牌价值可感知，是美妆品牌不可或缺的消费转化场。

元玥—小红书新锐美妆业务负责人

用户则消费行为正发生巨大的变化，从传统人找货，到现在先种草后消费，而小红书就是用户的消费决策场。基于小红书美妆用户调研数据，90.2%的美妆用户购买过在小红书种草的美妆个护产品，82.5%的美妆用户习惯“看美妆，先上小红书”。随着消费者越来越回归理性消费，品牌在小红书的种草不能只是短期行为，而是需要长期部署。