Intro

在小红书中，聚集着大量潮流文化圈层，吸引个性鲜明的年轻人在这里「以圈会友」，更在圈中认识好品牌、看见好产品。

球鞋圈就是一个典型的例子，对于小红书的「弄潮儿」们来说，一双好的球鞋不仅是一双球鞋，更代表着一种文化符号和精神象征。他们不仅懂得球鞋潮流，同时也热爱球鞋文化，这一圈层文化与Nike不谋而合。

于是，在AF1面世40周年之际，Nike在小红书营销推广平台上打造出一场全站卷入的「Force联盟」营销IP，在集合了众多潮流趋势的小红书，和潮流前线「冲浪」的年轻人们玩在一起，从我到我们，以我们之力去发现各种可能性。

小红书营销推广IP数据亮点速看

1)「Force联盟」全网活动总曝光6亿+。

2)Nike品牌在小红书推广平台站内沉淀超过3.2万UGC，成功圈粉新一代年轻人。

3)Nike品牌力得以不断强化，稳居球鞋赛道TOP1

01入圈：「Force联盟」集结,多方引领打造圈层共振

「Force联盟」集结四大社群主理人，从创意、街舞、篮球、球鞋四个方面，多角度阐述联盟理念，将Nike的故事传播到更多元的场景，如乒乓球、民族舞、hiphop、理发店等，让AF1球鞋融入小红书推广平台上，形成强大的号召力和感染力。

联盟发起后，12位不同垂类的KOL、商业化官号矩阵、小红书潮流俱乐部成员纷纷联动响应，共同引领时尚热潮。舞蹈博主穿上AF1跳出青春活力；篮球博主讲述球鞋故事，点燃生活的热情；创意博主将「炸毛兔」画在球鞋上，「炸」出AF1的N种可能；时尚博主们用百变穿搭展现AF1百搭形象。

小红书官方薯矩阵则结合官方薯人设和四大社群方向定制插画，通过官方背书和影响力持续打造潮流氛围感。小红书推广平台还对优质达人进行扶持，辐射超过1,032万+粉丝，吸引更多用户加入，打造一场全站卷入的潮流新风尚，全方位提升「Force联盟」在站内的声量。

02出圈：线上线下双重联动,潮流破圈力拉满

为打造出潮酷青年的专属阵地，「Force联盟」通过线上和线下双重联动，让热爱集结，让潮流出圈。

在线上，「Force联盟」通过两大阶段互动玩法链接年轻人。第一阶段发布活动专属H5，开启四大笔记创作方向，通过官方号召集用户发笔记，公布第一批联盟成员名单。第二阶段进一步升级互动玩法，打造联盟任务清单，完成任务获得积分后，用户即可解锁四大潮流形象赢取更多联盟福利。

值得一提的是，在第二阶段的定制H5中，本次活动首创问答互动组件，答对题目即可积分。题目主要从四大社群角度、产品本身和球鞋历史三大方向切入，在增强互动趣味性的同时完成产品心智教育，提升品牌认知度。

在线下，「Force联盟」为联盟成员打造专属线下互动场域，围绕4个社群方向，联动上海、北京、成都、广州4个城市，举办咖啡粉沙画、乒乓球球拍DIY等趣味活动，让成员沉浸式体验联盟的创意力，同时邀请KOL线下打卡活动，形成线上和线下声量传递，一键拉满「Force联盟」潮流破圈力。

03扩圈：沉淀优质品牌资产,吸引Z时代人群焕发生机

小红书推广平台与Nike共创的「Force联盟」，以热爱为线索串联热爱潮流的年轻人，不仅为潮流青年们找到了文化归属感，同时也将潮流力量沉淀为Nike的品牌力，持续为品牌带来热度和新活力。

在本次项目中，有超过1.1万+用户加入联盟，创作3.2万+篇笔记，AF1相关笔记环比增长125.7%。活动声量的爆发也带动AF1相关产品热度提升62.4%，助力Nike进一步稳固鞋履市场NO.1的地位，并持续扩大品类内容的渗透率，Z时代人群渗透率增长7.4%，成功扩大品牌在年轻群体中的影响力。

结语

「Force联盟」邀请四大方向主理人开启潮流，和小红书潮流俱乐部成员、达人们一起扩大影响力，吸引更多用户参与到这场「潮流之旅」中，在40周年之际回望过去，也向未来出发，沉淀Nike跨越时代的品牌力量。

同时Force联盟的玩法也成功孵化成了系列IP「宝藏俱乐部」，我们将为更多的品牌圈层文化链接小红书广告运营，以人群为轴心，帮助品牌完成人群深耕/破圈拉新目标的同时，更多地将人群资产沉淀到品牌本身中。