说起年度送礼名场面，各种情人节总是占有一席之地。「情人节送男朋友/女朋友什么礼物？」在情人节前夕，上小红书搜索送礼攻略，成为不少年轻人的防踩雷「必修课」。

2023年，小红书时尚和美妆大盘持续增长，在情人节期间相关流量增长预估将达到50%。「情侣妆」、「情侣对戒」、「情侣鞋」等品类是情侣们的送礼心头好。女孩们不仅为悦己者容，更为自己而容，22年「情人节心动妆」、「单身拽姐妆」的惊艳出圈为美妆品牌带来新的营销灵感。

2月14日情人节、3月14日白色情人节马上就要来临，小红书中又蕴藏着哪些热门节日趋势？品牌如何抓住营销机会点向年轻人们「大声说爱」？小红书总结服饰和美妆2个行业的情人节投放指南，为品牌筛选出了黑马词、蓝海词、机会词等热门关键词，打开浪漫的多种想象，助力品牌全方位「为爱投放」。

一、服饰行业情人节投放TIPS

1、大盘持续增长，情人节流量涨势大好

23年时尚行业对比22年整体流量涨幅显著，预估情人节期间相关流量增长50%。建议利用情人节流量做好前置种草铺垫,节后集中转化。

2、建议品牌尽快入场，7*24H抢占节点大流量

以22年情人节为参考，节日周期内点击成本价走势平稳,且相同周期内23年成本更低，建议广告主利用价格低位趋势,尽快入局投放获取更多流量。

3、服饰行业搜索投放建议

顺应节日需求，抢占送礼/情侣款等场景热门词，情人节送礼需求高涨,针对节日期间高点击的黑马词建议集中投放,匹配用户情人节送礼需求。同时「情侣装 」「情侣对戒」 「情侣鞋」等品类用户近期关注度高，建议具备情侣款/礼物属性的产品尽快开启投放。

换季需求明显，提前做好蓄水准备

「春季穿搭 」「早春穿搭」 等春季穿搭 场景词流量.上涨明显，建议扩大相关关键词的投放，抢占用户心智，为春季新品种草蓄水。「裤子」「内衣」「包」「配饰」等品类词需求量较大，建议相关品类的品牌加大投放拦截高潜用户。「鞋服」「卫衣」「 外套」等品类近期可重 点关注开学、情人节、女神节的核心人群及场景。

关注蓝海词，低成本撬动高价值流量

针对搜索热度高，但目前竞争较低的蓝海词，建议相关品牌全部圈选投放，抢占高价值流量。

布局行业低成本机会词，攻守卡位抢心智

关注近期各细分品类赛道用户需求趋势，检查搜索词攻守是否疏漏，低成本占领用户心智。

二、美妆行业情人节投放TIPS

1、大盘持续增长，情人节流量涨势大好

大盘持续增长，23年美妆行业流量同比涨幅显著，预估情人节期间相关流量增长超50% ,同时，节日战线拉长，1月开始起量、预估2/09- 2/14将进入流量高峰期。

美妆行业的节日敏感度高，22年情人节期间，护肤、彩妆、香水各品类流量环比增长均超50%。

建议品牌尽快入场，7*24H抢占节点大流量

22年情人节前两周节点流量增长明显，搜索竞争加剧。信息流点击成本走势相对平稳。品牌需尽快入场，获取更多流量。

2、送礼成为节日关键词

「送礼」是情人节流量密码，送男友/送女友成为热搜关键词。

3、情人节信息流投放建议

利用DMP多维度触达各圈层人群

信息流投放支持多维度定向人群，活动期间，送礼人群/节促人群可做重点关注。

小红书DMP，助力品牌触达核心TA

针对各圈层人群，DMP圈选方式多样且灵活，更有多种特色人群助力品牌破圈拓新。

情人节搜索投放建议

OWN住热搜词，拦截用户心智

情人节期间，口红/香水等热门品类词上涨明显，可加大投放拦截高潜用户。

情人节相关妆容需求高涨，22年的「情人节心动妆」「 单身拽姐妆」惊艳出圈，美妆客户可持续关注站内热们妆容趋势、抓住节点流量。

关注蓝海词，低成本撬动高价值流量

针对搜索热度高，但目前竞争较低的蓝海词，建议相关品牌全部圈选投放，抢占高价值流量。

匹配送礼需求，抢占送礼相关热门词

情人节送礼需求高涨，针对节日期间高点击的黑马词，建议集中投放。

近年，站内用户对「轻奢」「小众」「 高级」 等礼物关注度高，相关品牌可作重点关注。

三、什么是聚光平台？

聚光平台是小红书营销全新上线的一站式广告投放平台，能够满足广告主以「产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道」为目标的多样化营销诉求。

平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场景，并支持以SPU（产品）为颗粒度的精准定向和智能投放能力，为广告主提供一体化的营销解决方案，让好产品自然发光。

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