【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业、品牌的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势和INNOVATION 创新四大版块，带来品牌主理人对谈、精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书广告投放种草在产品全生命周期的更多解决方案。

本期『CASE精选』案例来自『New Balance 1906R』复古跑鞋，通过场景焕新，该大单品披荆斩棘重归“顶流”之位。『New Balance 1906R』复古跑鞋在小红书广告营销30天，实现站内搜索广告环比+2800%，【CITYWALK】趋势内容渗透率NO.1；全域销售额千万+，种草款第三方市场价提升40%。

查看『New Balance 1906R 』复古跑鞋的翻红之旅，揭秘潮流服饰品牌如何通过小红书广告推广种草、实现焕新期产品到爆品的高效转化，让好产品长出来！

一、背景

入市一年涨势放缓，产品如何在红海竞争中逆势翻红?

紧追趋势的服饰行业，最怕「过时」。New Balance 1906R复古跑鞋作为一款休闲类鞋款，上市初即定位于通勤/逛街/约会等日常场景。在这一高度红海化的市场下，前有「老爹鞋」后有「德训鞋」趋势夹击，1906R如何抓住新的消费群体进行小红书广告营销逆风翻盘?

二、产品重塑

场景定向三步走，聚焦用户视角找准产品「天命」。

1.人群精切口，找准产品机会人群；

2.场景重定向，找准人群偏好场景；

3.产品重包装，让传播回归用户语言。

三、小红书广告营销成果

1906R乘风出道「遛」出新花路，「遛」出种草新场景，NewBalance成为与Citywalk趋势内容关联度TOP品牌。

小红书广告投放产品种草全域转化，NewBalance 1906R站内搜索广告环比+2800%，种草30天即售千万+。