美妆洗护、大健康行业小红书广告营销热点快讯来啦！来看看近期有哪些大事~

一、「双11种草训练营-华南站」成功举办，助力美妆洗护品牌高效种草

自9月起，正式进入双11备战阶段，不少品牌都有类似的困惑：大促期间小红书广告营销，越来越难了。在品牌的必争之地「小红书」，如何借力社区趋势破圈双11？

本次“赢战双11”种草训练营，嘉铃在训练中分享了一组基于小红书广告平台社区数据所洞察出的美妆洗护行业细分类目的小红书广告投放市场新趋势：「精华/面霜」持续热搜;「套装/眼部护肤」成蓝海;「滋养修护」是全年重要课题；「洗发产品」囤货心智强;「温暖发色」成热门趋势;「秋冬身体滋润」强占位;「口腔细分专用诉求」增速快；「留香/去渍/消毒」增长迅猛;「衣物细分材质专用」受关注。

1.阶段策略

基于以上趋势，嘉玲在会中提出双11备战、实现高效小红书广告推广种草的“三阶段策略”。

（1）用户沟通

品牌应紧扣大促节点，采取分阶段的差异化信息流广告内容矩阵，并持续渗透用户心智，最终刺激转化；

（2）事件引爆

借助小红书IP势能匹配品牌各阶段小红书广告投放诉求，搭建品牌与用户的专属链接，助力品牌实现分阶段优质口碑沉淀，占领新消费趋势，最终实现场景破圈渗透；

（3）流量破圈

品牌要全面覆盖用户站内“开屏--信息流广告--搜索广告--互动”的行为路径，实现快速引爆品牌脉冲，最终助力品牌流量破圈。

2.思考内容

雷丘在训练营中从高效种草、全域转化、品效兼顾三个维度提出了「营+销」一体新升级的小红书广告营销策略思考。

（1）种草先行

KOL(博主)+FEEDS（信息流）+SEARCH(搜索)产品种草组合小红书广告投放方式，攻守兼备激发品牌向新力；

（2）全域转化

种草+转化一体策略，双向循环助力品牌转化；

（3）品效布局

一方人群价值放大，有的放矢延长品牌人群价值。

除此之外，日弘传文化负责人针对美妆洗护品牌过往在小红书广告营销过程中遇到种草转化效率低等普遍问题，从「人群、内容、自闭环」三个维度给出了针对性的解决方案；叁柒集团负责人带来了大单品养成策略，给大家带来了丰富的实战经验总结。

双11大促在即，面对这场消费者的「狂欢」和营销人的「大考」，小红书广告平台通过「双11美妆洗护行业种草训练营」与更多美妆洗护品牌一起探索新的小红书广告推广机会，为品牌带来了更多的生意增长新可能。

二、NHS×小红书T2T会议成功举办，共拓大健康行业生意增量空间

会前，小红书广告平台大健康行业总经理红云为初次来访的NHS高层们表示了热烈欢迎，并通过讲述小红书广告平台十年来的发展历程以及独有的社区氛围，让NHS的朋友们牢牢记住了小红书“Inspire Lives 分享和发现世界的精彩”的使命。

会中，红云团队为NHS详细介绍了社区大健康赛道最新的用户洞察、种草价值，并深度解析了大健康赛道核心的小红书广告营销打法，引发双方团队的热情讨论。

雀巢健康科学大中华区总裁Cecily在会上也分享到，无论是以品牌视角还是作为一个小红书社区的普通用户，小红书广告营销能力是行业内高度认可也是消费者有目共睹的。NHS通过与小红书广告推广合作，促进了对彼此的沟通和了解，也为双方更好地支持业务发展提供了更多的机会与保障。

最后红云表示，未来小红书广告营销中心期待与NHS深度携手，加强交流，拓展业务合作，挖掘出行业更广阔的生意增量空间，帮助消费者更好的拥抱健康生活，让好产品在小红书广告平台长出来。