【Fashion Talk】带你走入奢侈品与服饰行业的潮流前线，以TALK 对话、CASE 精选、TREND 趋势、INNOVATION 创新四大版块，小红书广告营销中心品牌主理人带来精选案例、趋势洞察和创新解决方案等精彩内容，解锁小红书广告投放种草在产品全生命周期的更多解决方案。

与美赴约，闪耀璀璨瞬间。长久以来，高级珠宝都以珍贵稀缺的属性成为人们的视线焦点。而今，高珠市场在悦己消费及情绪价值的加持推动下，也逐渐迎来快速增长。

在新生代核心人群迭代、年轻群体不断涌入珠宝消费市场之时，高珠品牌们也纷纷通过小红书广告营销传递品牌核心价值，让消费者能够在宝石闪耀之中与工艺魅力之外，挖掘出独属于珠宝的动人灵魂。如何与用户建立深度链接，击穿其消费心智、影响用户消费决策，成为品牌进行小红书广告投放战略布局的关键。

面对消费者日益年轻化的人群趋势，高珠品牌应如何通过小红书广告推广来传递品牌核心价值，走进用户心中？品牌如何在拓宽年轻用户的同时，兼顾好既有忠实客群的多元诉求？如何通过大事件讲好品牌故事，与用户双向奔赴、实现情绪共鸣？

小红书广告平台目前拥有2.6亿月活用户，其中超七成用户为90后，50%分布于一二线城市。作为奢侈品调性传播与高潜力消费人群聚集的场域，凭借超然的“种草”生态为高珠品牌的小红书广告营销大事件带来多元落地策略及打法。

愈来愈多的奢侈品牌已经开始积极拥抱小红书广告营销中心，通过打通【人、势、场】三步骤，为专属品牌大事件探寻更多小红书广告推广破圈可能。

1.【人】爱意翩跹闪耀情感共鸣

Chopard萧邦以珠宝为爱的礼赠，布局每个小红书广告营销情感节点。传递生活理念、绑定用户心智，Chopard通过站内小红书广告投放种草达成品牌与消费者的同频共振。Harry Winston长线布局“自我奖赏”场景，邀请众多独立女性用户及博主尽情绽放自我光芒，与美赴约、与独立的自我不期而遇。

2.【势】精细化服务近在指尖

GRAFF让珠宝服务深入到用户的内容场，打造「叠戴建议+高珠鉴赏+会员活动+购买建议」一站式精细化服务，通过自有站内KOS矩阵，高效利用小红书信息流广告、精准推送优质KOS笔记。小红书广告营销团队完美助力高珠行业实现线下服务线上化，提升差异化的品牌核心竞争力，让更多生意新可能尽在“一触之间”。

3.【场】耀目珠宝展传奇相遇

CINDY CHAO与小红书共造看展心智，打通「线下策展+线上营销」路径，通过小红书信息流广告助力品牌刮起时代先锋美学。瞄准高端消费方式人群，以标志性高点明星人物信息流携手用户共赴绮梦大展，沉浸式试戴装置引发用户自发分享，3000+小红书广告推广笔记再掀沪上时尚浪潮。

本期【Innovation 创新】带来高珠行业品牌大事件。共同漫步高珠花园，看小红书广告营销团队助力高珠品牌绽放璀璨光华，共赴绮梦瞬间！