「种草课代表」是由种草学打造的小红书广告营销官方学习栏目，通过解读行业案例、揭秘流量玩法、纠偏种草误区等，为不同行业、不同成长阶段的品牌和博主提供干货分享，助力大家更好的实现小红书广告投放产品种草效果。本期内容为大家带来小红书广告平台优选博主的方法，助力品牌获得更好的小红书广告推广效果。

小红书广告平台博主优质的内容创作能力和粉丝影响力，能帮助品牌覆盖更多小红书广告投放目标用户，同时提升用户的信任感，加速小红书广告营销转化。如何找到最适合品牌的博主进行合作？如何选博主？去哪里选？如何评估价值呢？

1、找博主，选什么样的人?

品牌选择合适的博主，就像谈恋爱选对象。要在茫茫人海中和博主“看对眼”，得先想好合适的标准。根据品牌的小红书广告营销目的，这里推荐不同的策略。比如在新品上市时，为了更好地抢占关注，可以优先选择垂类关联博主。选择与产品高度匹配的垂类博主，如家居产品搭配家居家装博主以在小红书广告推广产品早期精准触达目标消费人群。

如果想要拓展更多细分场景，可以考虑场景关联博主。用户对产品的需求源自实际的生活场景中，通过不同垂类博主的内容场景，差异化地进行小红书广告推广相关产品，可帮助产品扩充场景、锁定细分人群。举例来说，食品饮料产品可以找职场类博主进行小红书广告投放合作，把零食放到办公室下午茶场景中做种草，借此在职场vlog等场景内渗透人群心智。美妆产品也通过户外运动博主，在户外场景进行小红书广告推广UV防晒的卖点。

小红书广告营销的后期，存量之外如何破圈出位？可以尝试考虑场景扩散博主。在这类博主所在垂类的内容场景中，可以更自然展示小红书广告推广的相关产品，有机会更广泛扩充蓄水人群。比如，美妆产品可以通过绘画博主，展现限定款包装的美学和设计工艺。

2、找博主，去哪里找?

选定好匹配的博主类型，我们可以结合小红书广告推广平台的功能，多维度找人。蒲公英平台新增行业博主推荐功能，可以精选出内容风格更匹配、数据表现更靠前的专属推荐。使用博主广场的多维标签体系，支持自定义筛选符合预期阅读、互动、成本数据的博主。通过关键词搜索、以人搜人的方式，挖掘与小红书广告投放内容目标关联度更高的合作博主。

3、找博主，怎样评估值不值?

我们需要了解博主的基础信息(地理位置、粉丝数、合作报价等)，以及多维的数据传播表现，如阅读/互动、小红书广告推广笔记波动、流量渠道分布等数据。这些数据可以通过蒲公英博主主页的「投前数据功能」进行博主评估，科学衡量博主的过往数据表现，预估小红书广告投放合作效果。

除了以上的综合信息，我们可以关注阅读单价预估、粉丝增长变化、服务表现等更近一步的信息，有效评估博主的合作成本、博主近期对比同类博主的成长速度以及了解博主的响应回复率等核心表现。用小红书广告推广平台选对博主，帮助品牌更好地实现小红书广告营销破圈，缩短营销链路。

好啦，以上内容就是本期的全部“学霸笔记”啦！不知道薯宝们get到多少了呢？如果你还有想要了解的小红书广告投放问题，可以在每期种草课代表的下方进行留言，我们也会及时关注并针对大家在小红书广告推广产品种草过程中所遇到的烦恼和问题进行解答。

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