为帮助品牌在大促期间抓住生意先机，快速实现增长。我们将后续栏目内容进行精华提炼，聚焦内容种草策略、出价策略、人群定向、创意优化、智能拓词等大促常见的小红书广告营销问题，系统化梳理成本篇集合型内容，助力品牌稳赢小红书大促生意。

一、巧用智能拓词产品，高效提升搜索选词与跑量效果

618大促期间，面对用户需求扎堆，品牌要如何精准抢量？小红书聚光广告平台「搜索推广-标准投放」新增【智能拓词】产品能力，帮助品牌商家在搜索场景下，更精准且更广泛地覆盖用户需求，有效提升跑量效果。

1.智能拓词产品优势

①更智能的流量获取

智能拓词基于小红书广告投放标的与已选词为客户拓展更多相关关键词，解决客户买词难的问题

②更灵活的效果调优

根据计划投放表现日维度更新拓词内容，及时基于小红书广告投放效果调整拿量方向

2.智能拓词计划搭建攻略

（1）计划层级实操链路

选择小红书广告营销诉求 - 小红书广告营销类型选择【搜索推广】- 搭建方式选择【标准投放】- 选择小红书广告推广目标 - 选择出价方式【自动出价】(暂不支持手动出价) - 选择小红书广告推广目标

（2）单元层级实操链路

①非点击成本控制 - 选择关键词定向后 - 开启【智能拓词】(新建计划默认开启，存量计划手动开启）

②点击成本控制 - 选择关键词定向后 - 开启【智能拓词】(新建计划默认开启，存量计划手动开启) - 设置点击率约束&点击成本约束

（3）数据看板

小红书广告智能选词

（4）展示逻辑

支持by【关键词】、by【智能词包】查看数据(智能词包=智能拓词打出的包)【智能词包】为最小查看单位不可查看词包内的具体关键词

若一个查询（query）同时命中【智能词包】和【自己添加的关键词】，则该条数据优先归因给_&_展示到【自己添加的关键词】下

二、智能创意优选工具，助力品牌提高创意匹配度

品牌如何在大促期间通过优质笔记内容，快速打动用户？小红书「智能创意」工具，可以基于数据洞察，帮助品牌结合用户需求洞察营销创意灵感，实现标题智能生成、封面智能生成和标题优选、封面优选，进而提升小红书广告推广计划、创意效率，并能优化品牌笔记创意效果，帮助品牌提升种草效果。

1.智能创意产品，适合客户类型

有跑量需求客户，有CTR提升需求客户，有创意灵感激发需求客户。

2.智能创意产品优势

①提升效率

智能增加标题、封面候选，并自动进行算法优选，降低客户在编辑标题和选择封面时的难度。

②个性触达

根据算法模型为用户匹配不同标题及封面，千人千面择优展现，有效提升CTR

③智能改写

智能标题根据不同的搜索词，针对有一定相关性的笔记进行标题改写生成智能标题，解决相关性问题推广或计划或创意不能展示，提升跑量能力。

3.智能创意产品应用攻略

（1）产品操作路径

创意层级 - 智能创意 - 开启[封面优选&标题优选]

（2）数据分析

开启智能创意后，建议保持头3~5天，然后在小红书广告推广 - 创意列表，下载数据观察启动智能创意前后时间的数据变化

分析路径：小红书聚光广告平台 - 小红书广告推广tab - 创意列表 - 选择启动日期前、后3天数据 - 查看点击率、消耗、展现、点击等数据变化

小红书广告智能创意

三、新手商家应用智能投放产品，一键实现小红书搜索广告推广抢量

大促流量变化快，新手商家如何操作，才能抓住转瞬即逝的生意机会？对此，新手商家不妨可以通过使用搜索快投、全站智投、省心智投三款智能投放产品，围绕小红书信息流广告、小红书搜索广告场景下的推广投放，帮助新手商家一键操作即可实现搜索快速放量，获取精准搜索流量。

1.小红书搜索快投产品

（1）产品优势

新手商家可以一条小红书信息流广告计划，同时投放小红书信息流广告+小红书搜索广告。对于经验丰富的商家，可以通过小红书搜索直投，精细化管理搜索投放，对搜索词/出价有更高把控度。

（2）产品操作路径

小红书聚光广告平台 - 小红书广告推广 - 新建推广 - 推广计划 - 目标和出价方式 - 搜索快投

（3）数据分析路径

小红书聚光广告平台 - 小红书广告推广 - 计划 - 详情 - 效果数据

2.全站智投产品

（1）产品优势

新手商家仅需一条计划，就可同时投放小红书信息流广告+小红书搜索广告+小红书视频内流。有经验的商家应该重点抢占赛道，首屏【抢首位&前三位】固定推广位不可错失。

（2）产品操作路径

小红书聚光广告平台 - 小红书广告推广 - 新建推广 - 计划类型【全站智投】

（3）数据分析路径

报表 - 全局报表 - 小红书广告推广账户 - 小红书广告投放类型【全站智投】

3.省心智投产品

（1）产品优势

新手商家选定推广目标、目标成本、创意后，系统将智能圈选关键词和自动化投放，省心省力。对于经验丰富的商家可以进行搜索追投，通过一条小红书搜索广告计划,同时投放小红书搜索广告+小红书信息流广告。

（2）产品操作路径

小红书聚光广告平台 - 小红书广告推广 - 新建推广 - 计划类型【搜索推广】- 搭建方式【省心智投】

（3）数据分析路径

报表 - 全局报表 - 小红书广告推广账户 - 搭建方式【省心智投】

四、学会优质笔记公式，品牌轻松制作高转化素材

1.小红书优质笔记特征

（1）跑量更优

①跑量更优

无论是在自然流量，或是商业流量下，笔记素材能够迅速起量，并且对于商品笔记，能够获得高于行业基准的ROI表现。

②量化基准值

a.商业流量下，在72小时内产生起量趋势；

b.小红书广告素材投放后，72小时内点击率 > 7%；

c.小红书广告素材投放后，7日内曝光转化率（即点击率*转化率）0.03%。

（2）价值更优

①平台价值：符合小红书价值观，满足内容审核规范；

②体验价值：跑量素材固然能在短期反映其商业价值，但长期来看，素材的制作迭代能否符合其账号的一贯调性，以及目标用户的内容偏好，是影响客户长线素材制作能力的重要考量。

2.优质笔记制作“五步法”

在对数百高跑量、高转化的素材进行分析拆解后，提炼家生活行业高优素材共性，总结出转化优质素材制作“五步法”