【小红书游戏月刊】带你探索小红书游戏新大陆，以全景观察、趋势灵感、种草攻略三大板块，带来游戏品类进行小红书广告投放解析，玩家趋势洞察，游戏种草解决方案等精彩内容，解锁小红书种草在游戏产品全生命周期的更多解决方案。

种地、养殖、装修、生存……模拟经营类游戏热度持续升温，成为各大厂商争抢的新潜力赛道。 在拥有3亿月活用户的“国民生活指南”小红书中，游戏用户不断生长，如今已超过1.1亿。TA们在平台中自主分享、交流游戏相关内容，激发全新游戏需求带动游戏声量全面高涨。随着游戏类目在小红书广告的爆发，游戏厂商纷纷涌入小红书，与这片不断扩张的游戏新大陆双向奔赴。

模拟经营类游戏玩家需求井喷，内容供给高速增长。根据小红书广告后台数据显示，24年上半年模拟经营类游戏搜索同比去年增长116%、稿件发布增长70%。游戏热度的不断攀升推动峰值热点频出，小红书8月游戏种草指数中模拟经营类游戏名列前茅。

峰值1：寒假期间玩家需求增多，赛道流量上升并稳定在更高水平

峰值2：游戏UGC优质内容持续产出，收获持续关注

从小红书模拟经营类游戏玩家特征来看，可爱治愈系的年轻女玩家占比大，TA们审美时尚热衷美食美物，是呈现家和生活的美学理想雕塑家。玩家们在游戏里的花式操作，也催生出【体验式打工，让工作「治愈」起来】和【成为空间艺术家，呈现有关「家」的灵感】两大趋势。玩家们在游戏里畅享“斜杠”职业体验家，在花园城堡和卧室中投射关于家的想象。

趋势一：体验式打工，让工作「治愈」起来

趋势二：成为空间艺术家，呈现有关「家」的灵感

三、「种草攻略」结合小红书广告产品功能打爆站内热度

解锁模拟经营类游戏营销攻略，小红书提出以下三点实操打法：

（一）测试预约期打基底：

在产品测试/预约阶段，采取小红书广告【品牌生态建设X预约产品跑通】的产品解决方案，推动游戏原生内容试跑实现核心玩家圈层渗透，达成口碑资产积累、建设生态护城河。

1、品牌生态建设：积累口碑资产，建设生态护城河

（1）KOB生产可信的内容指引核心玩家：游戏PV/OV等；官方活动信息；游戏玩法解析

（2）KOL生产好看的小红书广告内容制造内容爆点：多圈层多场景博主矩阵布局

2、预约产品跑通

（二）上线OB期造趋势：

在产品公测阶段，运用小红书广告【直播创新玩法 x KFS强效果导向】的产品解决方案，借玩家趋势领航引燃游戏上线。以某冬日红薯派对案例来看，该游戏通过直播解锁游戏奖励玩法，随机掉落道具并直发游戏，最终实现活动期间观播UV翻倍达到历史新高。

1、直播创新玩法：游戏 X 小红书直播广告合作

（1）[官号直播事件]：游戏厂商在小红书广告平台建立官方阵地聚拢核心粉丝

平台支持

扶持资源：包括feeds流量扶持、固定资源位、强插推荐

直播间定制：包括背景墙、屏蔽词、关闭送礼功能等

直播保障：重点直播提供技术保障、审核保护等，确保直播间无异常

游戏诉求

平台露出权益：如口播、压屏条、海报等展示形式

互动抽奖：包括游戏周边、高价值道具等对玩家圈层强吸引力奖品

游戏内资源：如拍脸图、活动banner、游戏内邮件

联合宣发：包括小红书官号提前预热

独家权益：by case确认方案，根据合作形式做资源追加放大

（2）[主播招募活动 ]：通过活动激励PUGC开播分享打造小红书平台原生KOC

具体合作玩法

①开播瓜分：

参与活动主播满足基础任务【有效开播天数+开播时长+总观看人数]，即可参与总奖金池评分，主要激励整体开播量拉动

②阶段闯关：

根据开播时长、开播天数、日均观看人数的要求逐步提升，获得更多活动激励，主要激励腰部主播的数据进阶

③冲榜排名：

根据开播时长、开播天数、观看人数、互动转粉综合评分，根据排名发放阶梯激励，主要激励头部主播的竞争

平台支持

①扶持资源：

流量卡发放(根据厂商预算做配比)、挖掘潜力主播的定向feeds流

②活动落地：

活动页搭建、主播群建立维护、主播活动答疑、数据统计、结算信息收集等

③活动宣发：

主播中心、活动广场、直播间banner等固定资源位;人群包站内信下发、综合主播群宣发等定向触达手段

（3）定制小红书广告平台事件：结合游戏重点节点进行大规模促开播/促活动，匹配双方资源定制大声量事件

①主线玩法：

观众通过看播任务解锁游戏奖励+定制礼物，通过送礼为主播人气助力;主播通过开播任务获得基础积分，直播间数据获得人气buff，阶段奖励可在直播间解锁掉落，直播间观众随机获得游戏奖励

②定制能力：

直播间道具掉落、蛋仔定制点赞特效、蛋仔定制礼物、道具直发游戏内(依赖账号互通绑定)

③关键数据：

活动期间观播实现UV翻倍，达成历史新高

2、KFS强效果导向

小红书首个以APP下载推广为目标的竞价推广测试项目

全域种草

试点期间覆盖首页、搜索结果页、视频内流等信息流展示场景

精准触达

竞价人群模型+聚光平台智能投放能力，高效触达TA用户

助力转化

支持下载优化，基于客户回传转化数据可支持转化行为优化

小红书广告产品链路

展示客户笔记封面→进入图文笔记或视频左下角展示引导下载组件→点击弹出应用商店九分屏，进入下载

（三）长效经营持续加热：

在产品长效经营阶段，运用小红书广告【口碑通正引导X有搜必应强势引流】的产品解决方案，实现产品长渗透。其中，有搜必应产品能够让小红书信息流广告推广更精准，让品牌实现即时种草与及时锁定。口碑通作为站内口碑营造新方式，能够帮助品牌通过「看、投、选」发现优质内容、洞察内容传播风向、加速好口碑传播。