随着消费者对健康护理的个人意识逐渐提高，以及“悦己消费”的盛行，洗护行业正在经历着新一轮的市场变革。其中，沐浴露作为大众日常必不可少的个人护理产品，已不再是为了基础的清洁功效而存在，更多的是通过感官的触达，为消费者带来轻松自在的身心疗愈体验。

同时，消费者在挑选适合自己的洗浴产品时，也越来越关注产品是否能为自己带来愉悦感和情绪价值，今年小红书站内围绕「洗澡」相关话题搜索同比增长58%；「沉浸式洗澡淋浴」同比增长90%。这些关键词的显著增长，反映出消费者对洗浴过程中的感官享受和仪式感的重视，希望通过这一日常活动提升生活质量。如何理解消费者的情绪动机来源，重构品牌故事，制定科学有效的小红书广告营销策略，成为洗护品牌占领市场，吸引消费者的重要因素。

小红书作为国民天然的种草场和消费决策场，吸引了无数用户在此分享生活经验，互相种草洗护产品。据小红书广告后台数据显示，今年站内围绕「沐浴露」相关搜索同比增长16%，新增笔记数增长102%，香味搜索增长28%。消费者对沐浴露的需求已从单一的清洁保湿，拓展到更多元化的需求，尤其对沐浴体验诉求的趋势渐显，消费者的洗浴需求已经从单纯的清洁功能转向了更为全面的身心疗愈与生活品质的追求。这也吸引洗护品牌紧抓用户痛点需求，寻找新的产品机会点。

其中，某洗护品牌作为知名的个人清洁护理品牌，乘势推出了新品乌木玫瑰沐浴露，并通过小红书广告和某宝联手打造的种草联盟产品—小红星的助力，占领洗护市场高地，在存量的市场中创造新的增量。

一、新品乘势而起：品牌瞄准用户疗愈诉求打造解压新方式

在快节奏的生活压力下，人们越来越注重个人时间和放松方式，在家中创造一个能够暂时逃离日常压力的小环境变得非常重要。浴室作为家中私密且能够提供放松体验的空间之一，自然成为了许多人寻求精神宁静的地方。在小红书广告社区，用户搜索趋势呈现出对“积极怠工”、“自我疗愈”的内容偏好。于是品牌基于对打工人的深度了解，洞察出沐浴露赛道的产品创新赢点，在深层清洁、洗净肌肤的同时，也提供了舒缓、解压的沐浴体验。从洗感、香味、泡沫等维度提升产品的差异化竞争力，推出了新品乌木玫瑰沐浴露，为消费者带来了帮助减压和提升幸福感的沐浴产品。

沐浴露不仅仅是基础清洁用品，还可以通过多维度的感官体验来提升沐浴过程中的享受感，打造极致舒缓的沐浴之旅。品牌瞄准这一新兴趋势和情感价值，占领深层清洁和香味细分市场的同时，将产品特征与自然、静修等概念相结合，契合现代消费者对于松弛舒缓生活的追求，成功打破了沐浴露的价值壁垒，引起消费者的情感共鸣，让沐浴成为一种净享生活的新方式。

二、解锁细分人群价值：看灵犀数据驱动下的精准营销

三、小红星赋能新品营销新趋势：三管齐下推动品牌提质增效

这些高流转率的笔记均具有明显的共同特征，能够直击用户痛点，强调产品卖点，满足核心人群的悦己诉求。比如，在标题中强调“打工人去班味”、“乌木玫瑰这么解压的组合谁想出来的”等用户痒点或产品买点，以平实日常的内容语言走进消费者的真实生活场景，迅速抓住用户的眼球，强化用户对产品的认知。

四、高效种草，高效转化：小红书&品牌携手共创生意赢面

随着大众生活水平的不断提高，品牌在新品研发—用户沟通—种草转化的营销路径中需要更有效的与用户数据标签衔接，以随时应对市场发展趋势的不确定性。

在面向市场推广的过程中，品牌借助小红书广告的电商运营体系，不仅进店率实现了高效种草，高效转化，达成进店率激增的成绩，还带动了整体销售额的快速增长。这一成果不仅证明了作为知名个人护理品牌的行业前瞻眼光，也再次论证了小红星作为与时俱进的营销工具，能够为品牌制定更高效、更精准、更科学的营销解决方案。

品牌乌木玫瑰沐浴露的成功案例，为其他品牌提供了宝贵的经验借鉴与启示。新品的成功上市不仅拓新了市场份额，而且焕活了品牌源源不断的创新能力，和对消费者的洞察能力。正如品牌全球品牌战略总裁所言：“品牌希望提供的，不只是毛孔级的清洁，也希望用木质调独特的香味带来沉澈、舒缓、放松的沐浴体验”。相信会有更多品牌借助小红书广告等高效营销工具找到产品研发突破点，实现自身的飞跃与发展。

在未来的社交媒体营销领域里，品牌需要不断探索创新的营销策略，通过精准定位目标用户群，产出高质量的内容，以及合理利用平台资源，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现品牌生意的稳健增长。

品牌通过小红书广告后台数据针对用户人群的行为调查，了解用户搜索趋势与兴趣爱好，为品牌进行小红书广告营销打下基础定好方向，制定更加高效便捷的投放策略，此次通过与小红书广告大力合作，品牌实现了进准获客及产品转化的提升，并为二次销售提供了链路！想要进行小红书广告推广的老板可以联系北京巨宣网络官方服务热线：4009602809~