美好生活，从「齿」开始。随着我国经济的快速发展和国民健康意识的不断提升，人们对牙齿保健及口腔健康关注度也随之提高，大众对于口腔护理的诉求愈发多样化，我国口腔护理行业快速发展。对于各大口腔护理品牌而言，如何紧跟市场趋势、精准捕捉消费者需求变化，在提升产品质量和创新能力的同时，加强品牌建设和营销策略，才是提高品牌核心竞争力的关键。

小红书广告乘势发布《2024年口腔护理行业小红书广告营销通案》，以口腔护理总体趋势与细分赛道洞察为切入，深度解析重点细分品类发展趋势，为口腔护理行业拓展商业新机，带来科学高效的营销建议和解决方案。

1、2024年口腔护理行业五大趋势和细分品类洞察新鲜出炉

1.2024年口腔护理行业呈现出总体稳步上升，细分机会凸显的趋势。据小红书广告数据显示，2024年1-8月口腔行业相关内容阅读量同比增长36%，有曝光笔记同比增长77%。其中，高需求高供给的成熟品类牙膏/牙粉支撑品类持续增长；高增长高潜力的趋势品类牙线/牙线棒、牙刷/牙缝刷等细分赛道攀升发力；口腔喷雾、漱口水、冲牙器、美白牙膜等机会赛道热度较高，但UGC尚未饱和仍有较大发展空间。

2.小红书广告通过对口腔护理行业数据及兴趣用户行为分析进行汇总精炼，总结出「风尚新造型、还我妈生牙、香氛美学派、分龄有妙策、生活口常嗨」五大行业趋势，帮助品牌把握口腔行业动态、捕捉相关人群行为变化，助力口腔行业找准增长引擎，为品牌小红书广告营销布局和生意增长带来新的解题思路。

3.随着口腔护理赛道不断朝着细分化与专业化进阶，小红书广告在本次通案中也聚焦口腔行业重点品类，带来有关「牙膏/牙粉、牙刷/牙缝刷、漱口水&口腔喷雾、冲牙器/牙线、儿童口腔产品」5大细分品类洞察。旨在帮助品牌探寻细分市场、搭建产品矩阵，为口腔护理品牌解锁行业高潜力&高增长的小红书广告营销机会。

2、小红书广告营销锦囊赋能口腔护理赛道全景发展

如今口腔护理赛道越发激烈，成熟品牌寻求追新蜕变，新锐品牌不断发起创新挑战。得益于不断扩张的市场，未来还将涌现更多口腔护理品牌及产品加入这场竞争。

小红书身为拥有超3亿月活用户的“国民生活指南”与品牌小红书广告营销重要阵地，本次通案将为口腔护理行业从「产品矩阵、人群推广、小红书搜索广告关键词、营销IP、活动日历」等方面带来科学有效的小红书广告营销锦囊，从而帮助各大品牌找到全新增量，解锁品牌长久发展的生长密码。

未来，小红书广告还将携手口腔护理行业共同前行，凭其独特的种草属性与蓬勃的内容生态，构建出一个高效共赢且可持续的商业生态，挖掘出更广阔的生意增量空间为品牌发展提供多样机会。

3、行业趋势概览

口腔护理市场小红书广告总体用户需求「稳步上升」细分「机会凸显」

高需求高供给成熟品类:牙膏/牙粉

高增长高潜力趋势品类:牙线/牙线棒、手动牙刷/牙缝刷

机会赛道 热度较高、UGC尚未饱和:口腔喷雾、漱口水、冲牙器、美白牙膜等

口腔护理行业功效搜索趋势

美白为先,需求多元

功效词相关小红书搜索广告占比74%

「美白提亮」在全部功效词中占比74%

是消费者最主要的功效诉求

细分品类洞察

皓齿内行人

美白牙膏赛道竞争激烈「卷成分&技术」

新类目组套涌现 叠加buff「增白CP」

[美白]搜索占比64%

小红书广告营销锦囊打法

01.产品矩阵有的放矢

口腔护理行业产品矩阵分层种草策略

02.人群小红书广告推广高潜破圈

口腔护理行业破圈「高潜」人群 链接生活「多元场景」

03.小红书搜索广告关键词抢占决策心智

内容差异化沟通,占领各个决策阶段用户心智

04.IP营销助力品牌生长

人群破圈扩影响专业口碑塑形象

05.口腔护理行业小红书广告营销日历

掌控活动节奏 提前营销布局