官方账号分析
良品铺子官方账号2021年总计发布笔记126篇,平均互动总量约为10w,视频笔记占比较低约为37%;官方账号笔记平均点赞量约为396,平均分享量较低约为21,日常内容缺乏扩散性。
良品铺子点赞、收藏量最多的笔记相同,追热点的同时创造有共鸣度的内容,自然流量较高,更易引发用户的点赞互动,但本身内容与品牌关联性不大;评论量最多的内容为创新吃法+活动内容,引发用户主动参与为品牌创造热度;分享量最多的内容,其内容本身质量、切入点较佳,一方面传播品牌理念,另一方面帮助小红书信息流广告用户主动做内容扩散,更易实现兴趣拓圈。
良品铺子点赞、收藏量最多的笔记相同,追热点的同时创造有共鸣度的内容,自然流量较高,更易引发用户的点赞互动,但本身内容与品牌关联性不大;评论量最多的内容为创新吃法+活动内容,引发用户主动参与为品牌创造热度;分享量最多的内容,其内容本身质量、切入点较佳,一方面传播品牌理念,另一方面帮助用户主动做内容扩散,更易实现兴趣拓圈。
投放笔记:
良品铺子通过小红书广告投放笔记预估100+篇,视频笔记占比较高,属于自身内容的充分补足,更重视体验感的释放,通过小红书广告平台投放红人内容平均阅读量较高,但平均互动量不足,可能内容为“快"内容形式,干货、价值型内容较少,需要从红人与产品契合度、内容质量、创意点等多维角度调整策略,以便更好的打造影响力及内容粘性。
良品铺子的小红书广告投放策略以垂类KOL为主,其他类KOL为辅的方式,帮助自己的品牌实现-面稳扎稳打拓人群,另一面尝试破圈突围;预估红人分布以中腰部KOL为主,占比约达76%,头部KOL 占比约达22%,带动流量及话题造势,帮助品牌提升曝光。
良品铺子投放小红书竞价广告中,阅读、互动量最多的笔记相同,主要内容展现出超高颜值美食,画面色彩及审美较佳;评论量最多笔记内容为具备话题性的“教程内容”,网友提问红人回答,促发评论互动热情;分享量最多的笔记“脑洞大开”, 制作简单,以新奇特性吸引眼球同时激发用户的分享欲。
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