东京奥运会已经接近尾声，赛场之上是一幕幕没有观众的“空场”，赛场之外是互联网平台的激烈争夺。从赛事情况到运动员状况都有着极高的关注度，一打开微博、抖音、快手等平台……全是奥运相关话题挤爆热搜，在社交媒体上，奥运已经迅速引发了全民狂热。奥运会作为全球关注的体育赛事，其所蕴含的商业价值和曝光程度也不可小觑。小红书广告平台抓住流量趋势，借势进行了一波小红书广告推广宣传。

各大互联网平台在逐梦奥运会的路上也都不遗余力。咪咕成为唯一的全量全场次的奥运会直播平台，快手与中央广播电视总台签署授权合作协议，成为全球首家获得奥运会转播版权的短视频平台，抖音则在签约运动员上发力吸引流量……主打生活方式种草的小红书也和央视达成了专项战略合作，同时成为中国女足的官方合作伙伴。此次合作不仅能够在央视平台获得密集性的内容曝光，小红书也能通过奥运会打破圈层，促使用户贡献更为多元化的泛体育内容。

今年3月2日尹正入驻小红书红开始分享健康减脂内容，在不到2个月时间里迅速获得了169万粉丝。#尹正焖菜#的话题也迅速从小红书延伸到微博、B站等平台，明星话题的出圈顺带也让小红书上新的内容版块受到欢迎。同时，除明星之外，其他平台上的头部账号也开始在小红书发布自己的内容。比如抖音、快手上粉丝均超千万的幽默搞笑博主@王豆豆爱逗逗儿、萌宠领域红人@柯铭和四只熊孩子，也都靠着一系列有趣的内容收获了众多网友的欢迎，为品牌在小红书广告平台推广提供了新的投放展示形式，内容和人群的泛化，意味着社区具有更大的用户增长潜力。

于是，小红书广告平台在开拓男性群体上下足了功夫。数码、潮流、汽车、运动、游戏、知识等男性用户更感兴趣的垂类内容开始得到系统的流量扶持。在此激励下最直接的效果便是内容生产力的提升，即使在相关领域缺少头部创作者，但对于UGC平台小红书来说并不会妨碍其内容的丰富。

此次在奥运会上，小红书广告推广投放和玩法，也是其想要拓展男性用户的一项举措。引入奥运会这一全球大IP之后，开启一段全新的认知破圈之旅。以尹正减肥餐火爆全网为例，此次事件本就是从小红书兴起的，但是没有小红书广告推广营销，对大众无法形成一个教育性的认知，即使话题火了，也是在给别人做嫁衣。

在微博上，#尹正第二周吃了什么#、#尹正第三周吃了什么#话题相继登上热搜，引起越来越多网友的关注和讨论，如此高热度之下，还有很多人不知道这个话题是在小红书上火起来的。不与大众进行深入的沟通，又怎能将自身想法传递出去。小红书广告在破圈的路上，也许该找到一个爆款突破口，用网友的感知来推动自己的前进。