当代年轻人对美食热情高涨，他们已经从“这个厨房杀手不太冷”，进阶到“满汉全席小当家”，小红书上更是“人均食神”。近期，小红书营销IP“超好吃补给站”已启动招商，多层次合作席位满足多元化品牌需求，更为初露头角的新消费品牌提供小红书广告推广营销解决方案，让新消费品牌站在年轻人的“胃口”上，线上线下花式玩出圈！

据尼尔森IQ《小红书媒体价值洞察白皮书》报告显示，在未来愿意提升生活品质的领域中，餐饮/食品高居TOP1。小红书广告站内美食相关笔记搜索量频繁霸榜，美食内容分享节节攀升，家常菜Vlog、美食探店、便利店美食DIY等内容一直风靡小红书。就在这个10月，小红书将突破次元壁，高调联动线下2500多家便利店，携手品牌合作方共同献上一场吸睛度极高的年轻化营销盛宴！

一、什么是“超好吃补给站”？

小红书自有美食垂类营销IP“超好吃补给站”一年三期，将美食品牌用盲盒形式包装，帮助品牌释放IP势能。不同于传统运作模式，“超好吃补给站”依托于小红书信息流广告天然的优势，得以紧跟年轻人美食趋势，助力美食品牌引爆消费者味蕾。“超好吃补给站”3.0版本将于2021年10月下旬正式上线，通过打造有故事、有反转、有看点的吃货圈大事件与全场景营销，联动2500多家便利店，带来四大营销新玩法，用美食打动年轻人，帮助品牌抢跑双十一。

二、为什么要用美食IP营销抓住消费市场的增长红利？

基于小红书美食笔记内容与搜索数据的洞察，我们发现：消费者开始日渐追求与品牌之间的认同感，并偏向购买具有深入人心的品牌故事和产品理念的品牌；作为年轻人的生活方式平台和消费决策的重要入口，在小红书分享和种草美食，已成为当下年轻人的一种社交行为和生活方式。

热门话题例如#宅家必囤速食，脑洞大开的美食KOL笔记、品牌自来水的高频种草，短时间内让美食赛道聚集了一批品牌黑马。基于站内丰富的内容资源和用户积淀，小红书广告营销IP“超好吃补给站”一年将打造三波营销战役，聚力释放IP势能，助力美食品牌走进消费者的心智。

三、如何实现品效合一，为品牌出圈造势？

本期“超好吃补给站”会带来创意主题「人生五味·零食大赏」，将营销矩阵拓展到线下场景：与2500多家便利店品牌、优质美食品牌、新消费品等强强联手，在线上线下形成破圈联动。“超好吃补给站”将带来四大营销亮点，助力品牌打响下半年的重要的营销战役：

「出圈式概念」

五味主题包+五味人格KOL；

趣味活动吸引年轻人关注；

尝的是滋味，品的是人生。

“酸”爽开挂：如果年轻时没有尝过酸味，就不能培养真正的味觉。

“甜”味幻想：所有喜爱甜味的人，是永远不会放弃幻想的。

“苦”尽甘来：苦味也会上瘾，有些我们后来戒不掉的东西，来自于一开始的尝试接受。

“辣”么骄傲：辣是一种较量，食物鄙视链里面，能吃辣的人总在最顶端。

“咸”鱼翻身：每一滴眼泪都是一颗珍珠，总有一天可以兑换成礼物，致敬我们滚烫的人生。

“开箱”是一种深受小红书用户喜爱的商品展示形式。“超好吃补给站”将定制“酸甜苦辣咸”五种主题的零食包，分别对应五种口味背后的人生情绪，同时召集小红书美食领域头部KOL作为零食“品鉴官”，对零食盲盒进行联合开箱，吸引用户参与，扩大站内活动声量。

「场景赋能」

2500多家便利店上线小红书主题货架—UGC互动让品牌火起来

10月，小红书将联动全国2500多家便利店品牌，以1家包店大事件+2500多家小红书主题货架形式展开，以场景化营销的方式，带品牌以全新的姿态走到用户身边。在小红书的带动下，便利店将不再是自助购物小店，而是一种集合了打卡拍照、娱乐种草、破圈传播的消费实验。

玩法一、1家小红书主题装饰大型便利店，打造“独家包店”大事件

项目将精选代表人生五味的小红书美食KOL，集合有料有梗的人生五味零食包，通过现场五味口味碰撞，评选出最出圈的新奇CP口味，打造“超好吃补给站·便利店”大事件！同时输出超有料的创意视频，回传小红书广告后台数据，借助话题引发N次发酵，吸引更多用户前往便利店打卡品鉴，最终形成“种草—消费—分享”的营销闭环。

玩法二、2500多家便利店上线“专薯货架”，C位展示品牌美食

小红书广告平台官方美食账号特邀美食、生活类博主组成“官方吃货团”，在小红书主题货架的便利店进行打卡拍照，并联动全国UGC用户形成自传播，通过海量笔记回流，助推活动声量与品牌二次曝光。

「故事营销」—《人生五味便利店》官方出品

趣味质感短片带品牌出圈

在各种emo时刻，便利店是每个年轻人在城市生活的灵魂补给站，小红书官方出品的质感短片，将通过五类穿梭于便利店之间、不同人设的青年，演绎五种味道背后的故事。

《人生五味便利店》将年轻人的情绪与品牌的产品进行融合，展现食物对人们精神层面的慰藉，通过有趣出圈的故事，绑定品牌与核心用户；通过深度解读五味人生，打破传播的人群壁垒，满足消费者更深层的心智需求。

「深度内容共创」—线上H5主题货架

突破次元壁实现破圈联动：“超好吃补给站”，将推出与线下主题货架“同款”的线上H5活动页面，为线上参与者提供虚拟便利店货架，通过突破次元壁达到双倍品牌曝光效果。丰富的互动活动，兼顾参与感与娱乐性，让品牌与消费者共创社交内容，引爆关更广泛的用户关注。

玩法一、「便利店大片」征集活动， 助力品牌年轻化出道

“超好吃补给站”将招募时尚与美食领域的用户群到便利店打卡，并创作时尚感极强的视觉大片，通过线下用户参与制造创意大片内容反哺线上，引发二次曝光，形成共振效应。

玩法二、 “人生五味盲盒·体验官”，沉淀优质品牌内容

用户通过活动页面报名申领盲盒，后台精准匹配优质“试吃官”，通过用户试吃品牌美食并发布体验笔记的形式，帮助品牌有效沉淀优质UGC内容。