红色小象90霜新品进行小红书广告推广项目背景——痛点&目标

痛点&目标1:快速打爆

高竞争环境赛道新品如何短期快速打爆，在10月前(1个月内)击穿宝宝面霜品类，同时带动品牌声量提升，备战D11。

痛点&目标2:人群升级

品牌原来的面霜产品单价低，受众城市下沉。如何通过产品迭代更新，提升客单价，攻占一二线城市人群，实现人群升级。

小红书母婴行业用户洞察及媒体价值

母婴用户增速迅猛

2021年小红书母婴大盘搜索量较2020年提升55%，且仍呈高速增长趋势，母婴用户增速迅猛。

追求高端品质育儿

在宝宝洗护、贴身使用等物品方面，妈妈们更注重对产品品质的追求，母婴高端、高消费、高质量的年轻女性人群在小红书广告推广平台。

热衷攻略和分享

[孕育]是人生大事，关于宝宝的每个细节都要仔细攻略，选择宝宝面霜的决策期已前置在孕期，和妈妈们深度沟通尤为重要。

注重「自我经营」

年轻妈妈爱宝宝也爱自己，在细心呵护宝宝的同时也会取悦自己，注重保养自己，成为精致的时尚辣妈。妈妈的需求同样需要关注。

借爆文打爆品，抢占宝宝面霜赛道—打造专业安全的高端母婴品牌形象

高价值内容-立产品

专家/妈妈测评树立产品口碑，达人借“全家可用”助宝宝面霜出圈。构建内容矩阵，实现多角度沟通，全方位种草目标受众。

高曝光流量-打爆文

小红书信息流广告快速打爆文带爆品，笔记回搜数据和互动数据双重把控，时刻校正内容方向。精细化定向和内容组合，分线城市差异化沟通实现母婴赛道深耕和护肤人群破圈。

搜索卡位收口-抢赛道

宝宝面霜赛道重点词搜索结果强势卡位，差异化沟通占领各个决策阶段的用户心智。

根据90霜产品卖点，选择对应的内容传播者—构建内容矩阵，实现多角度沟通

专家/育婴师

配方卖点专业输出-专业/科学；

针对关注宝宝护肤品成分/工艺、功效的人群；

精致时尚/热爱生活/高知妈妈

育儿理念/生活方式/选品趋势等高端/精致；

针对关注宝宝护肤推荐/测评、高品质育儿生活的人群；

孕中晚期、宝宝0-6个月、二胎宝妈等母婴博主

品质育儿/精致生活等量大/传播；

针对关注宝宝护肤品牌/品类诉求、向往品质生活的人群；

热衷尝鲜、有功效诉求的美妆护肤博主

产品使用新场景等——年轻/破圈；

针对敏感肌护肤诉求、颜值控、爱尝新的人群，未来的母婴潜在用户；

立足产品口碑击穿母婴赛道—打造“全家可用”全新概念尝试破壁出圈

小红书信息流广告精细化定向

借助不同内容组合实现母婴赛道深耕和护肤人群破圈

笔记回搜数据和互动数据双重把控，校正内容方向

宝宝面霜赛道重点词搜索卡位

差异化沟通占领各个决策阶段的用户心智

小红书广告营销资源宣发刺激用户加购峰值，快节奏打爆90霜

新品90霜迅速走红，小红书广告助力红色小象打开局面，品牌声量提升

抢占先机

红色小象成功占领宝宝面霜红海赛道，且逐步打开高线城市市场

红色小象90霜99划算节首战告捷

霸榜婴童面霜前三1周，成功预热D11

母婴行业如何在小红书广告平台投放广告？怎样借助达人的推广能力和企业的广告宣传触及目标用户？目前，母婴用户增速迅猛，因此在小红书推广母婴行业是非常有必要的，现在妈妈们更注重对产品品质的追求，母婴高端、高消费、高质量的年轻女性人群在小红书，效果当然是不错的，现在巨宣网络针对小红书广告推广开户的价格5000元起，支持全国投放，现在开户，请咨询我们！！