双11热火朝天进行时，小红书作为年轻人的生活方式平台和消费决策入口，价值更加凸显。随着越来越多优质品牌入驻小红书广告平台，如何在这里推广年轻人喜爱的产品和内容，如何充分利用营销工具高效打造极致爆文，成为众多品牌主关注的焦点，本文将从“选产品-提卖点-测爆文”三方面，逐步破解营销痛点。

第一步，从拆到建，产品预算矩阵布局

初来小红书，应该推什么产品？花多少预算？首先，建议优先对品牌和产品现状进行充分梳理，参考产品矩阵模型，对“爆品”、“潜力产品”、“长尾产品”进行拆分：

综合判断品牌产品阶段，并结合品牌自身需求，进行小红书广告营销规划。针对无爆品品牌，初期建议将预算投入集中打某一单品爆款；针对已有爆品、多SKU并行品牌，根据产品现状搭建营销矩阵，制定相应的营销目标，进行预算匹配，如爆品引流策略建议以“纺锤型”布局法，已有爆款:潜力产品:长尾产品=3:6:1，主次有序推广。

口腔护理品牌 分阶段产品点阵营销打法

某新锐口腔护理品牌，5月初仅有一款漱口水产品，通过单品爆款策略，集中预算打爆，在618实现细分赛道下品牌突围。后续品牌结合站内数据洞察，进行产品升级扩列，双11期间预算较为充裕且有多SKU推广需求，重点想打造漱口水升级款和口喷新品，因此通过小红书广告平台搭建产品矩阵，通过已有爆品向潜力新品引流；同时希望能补充长尾产品覆盖更多目标用户，所以同步上线牙贴产品。整体预算分配上，爆款漱口水:新漱口水&口喷:牙贴=3:6:1，以此实现流量-声量-销量三赢。

双十一节点临近，品牌如何在小红书平台获得推广机会？品牌可以根据自身的行业选择合适的广告位置，前期预热，然后节点投放，如果了解小红书广告投放的流程，可以咨询专业的小红书广告运营商——巨宣网络，我们不仅仅可以在小红书上推广，还有宝宝树、妈妈网等等平台，想要获得更好的营销转化，就来找我们！！