在中国传统情人节七夕热点下，我们想“认真”的聊爱情。作为平台方小红书情感类原生内容丰富多元，用户对情感内容的讨论热度居高不下，而品牌早已将七夕视为不可错过的营销节点，我们汇聚三方需求与价值，打造一场融合“精神与物质双驱动力”的营销IP，以独到的情感话题点作为内容核心，配合多元化的互动形式，以共情力链接品牌与用户。

背景洞察——洞察七夕节点的用户情绪、价值主张与需求

在最具大众共鸣的节日气氛下，用户对于”送礼”和“浪漫”有物质和情感的双重需求。满足用户真实的需求，才是内容被扩散、种草、消费的关键因素。我们提炼用户在七夕情人节期间的核心诉求——要送礼、爱浪漫，围绕以上关键词打造【七夕爱情图鉴】营销IP。

场景策略——拓宽情人节场景，覆盖情侣、单身等多个群体

我们为用户打造别具一格的爱情大楼，拓宽情人节覆盖的人群与场景，从单身到热恋，从磨合再到灵魂伴侣，跨越时间与空间，爱情有很多种阶段与模样。在这里不止情侣，人人都可以聊爱情。

执行落地——多元场景打造，联动用户、明星、达人与品牌

以素人群像态度短片，讲述小红书和用户的爱情价值观；沈梦辰、李一桐、王玉雯三位明星出镜采访，分享自己的爱情故事和观点；制作七夕爱情盲盒，邀请明星和人气博主开箱，炒热七夕活动氛围；用户参与爱情大楼话题讨论，为爱投票，表达真实自我；品牌全程植入露出，以朋友身份走近用户。

活动成绩——“爱情流量”成功引领用户生活消费场景

2021年8月9日，“七夕爱情图鉴”空降搜索热词榜单第9位，“七夕爱情图鉴”与“爱情大楼”成为七夕期间搜索量增速最快的搜索词，纪梵希N37在8月唇妆品类搜索排名中提升10位，跃居品类TOP10

通过小红书推广，我们总曝光3.5亿+，参与投稿人数近4万，合作品牌总互动数 8万+。