面对大胸女性人群羞于表达自我，无合适内衣选择的现状，奶糖派专注为大胸女性人群设计专业的内衣。奶糖派创新性提出分胸型和分场景的设计理念，提供以用户需求为导向的差异化产品。在产品颜值与品牌理念上，与小红书广告平台风格调性颇为契合。

奶糖派入驻小红书以来，从打造小红书专业号专家人设到达人种草推广，成功完成品牌从0-1的跨越，品牌的声量与销量硕果喜人，连续两年（2020年双11及2021年618）稳居某电商平台大杯文胸类目TOP1。

Insight——数据洞察发现目标用户独特需求点

与普通内衣人群关注聚拢不同的是，大胸女孩往往也带着一些自卑，她们更加关注【大胸显小、改善胸型】等话题，希望能在内衣选择上，让自己找回丢失的自信。另外，在春夏季节，她们对于内衣轻薄透气的舒适度需求也有所上升。

Define——专业号人设打造+素材内容贴合需求痛点

专业号打造

1、提高【专家人设】出现频率，加强用户认知；

2、以【小红书专业号介绍+内容科普+漫画引发共鸣+笔记正文引导+评论区专业解答】策略，完成品牌与产品理念360°立体传递。

内容种草

1、前期通过数据洞察，提炼目标人群需求关键点——大胸显小/胸型调整/夏日内衣；

2、匹配优质达人，有针对性的产出笔记素材，通过信息流触达+搜索拦截全面触达潜在及目标用户，在传递品牌价值的同时，不断提高种草效果。

Expand——品牌声量与销售同步增长，成为天猫大杯文胸类目TOP1

通过小红书效果广告的精细化运营，2021年5-6月期间，在小红书站内【大胸内衣】下游搜索词排名TOP100中，首次出现品牌词【奶糖派】，并跃居排名第6位，成功抢占细分赛道用户心智。

小红书助力品牌2021年618销售增长，奶糖派继续蝉联某电商平台【大杯文胸】类目品牌TOP1。

大胸内衣下游搜索词第6名，小红书搜索指数增长625%，电商平台大胸内衣类目TOP1。

[注]下游搜索词：用户在搜索特定关键词后，下一步会继续搜索的关键词。

荣获 2021年金触点 「社会化营销-银奖」；荣获 2021年灵眸奖 「十大年度新消费营销案例」