“她时代”背景下，女性自我意识开始觉醒，“自律、率性”成为她们的标签。其中，瑜伽是她们最喜爱的健身运动之一。而在瑜伽服饰赛道，前有LuLulemon 、LornaJane等大牌垄断消费者心智，后有MaiaActive 、粒子狂热等小众设计师品牌迅猛崛起，UA想在其中抢占一席之地，则充满着众多未知的变数。

反观UA在品牌形象方面一直偏向“专业&硬核男性”，“从硬核男性到女性友好”，UA的破圈与焕新之路将从何开始？如何借助女性对运动的热爱，提升其对UA的关注度？如何让女性群体认可UA的友好形象？这一系列的难题等待着我们去挑战。

Insight——洞察站内女性热门健身项目，并以此为营销切入点

小红书“人均瑜伽爱好者”，“瑜伽”是小红书运动健身行业的最高热度品类，持续稳定在热搜TOP3，2021年瑜伽热度持续飙升，同比2020年日均搜索提升40%，在这样的大背景下，从男性硬核到女性友好，小红书广告找到了营销开启的原点。

Define——提出#把汗流漂亮#主题，赋予UA女性态度

当运动健身成为女性实现自我的一种方式，那么#把汗流漂亮#将成为一种全新的生活态度。小红书从女性视角，挖掘品牌内核，输出贴合女性运动自信的主题，共同发起活动，让女性在健身中变得“强大而优雅”。

Advocate——用户全方位沉浸体验，品牌焕新认知，促成女性破圈

线上召集女性用户参与#把汗流漂亮#主题活动，强曝光打透主题心智，用户登录小程序报名预约活动，搜索关键词掉落惊喜礼物。

线下REDay全面升级，千平米沉浸式运动生活体验馆火热开课，万人同步线上“云运动”，还有特色打卡、UA明星现场教学、MMA综合格斗冠军张伟丽神秘现身等更多惊喜。

最终，UA品牌热度成功飙升，在小红书站内品牌搜索提升31%，在推动销量方面，客户表示：UA女性运动内衣“卖爆了”。

通过小红书的广告投放后，活动总曝光近3100万，直播观看人次1.5万+。荣获 2021年中国国际广告节互动创意奖&媒介营销奖 「媒介整合-跨媒介整合营销-银奖」；荣获 2021年TMA移动营销大奖 「案例类-互动体验类 铜奖」荣获 2021年金触点大奖 「整合营销-铜奖」