一、「小红书广告营销创造营」助力美妆行业，探索新机遇共赴新未来

小红书商业化美奢洗护行业整合营销总监嘉玲以《小红书社区及用户趋势洞察分享》为主题，带来了小红书社区介绍与行业趋势分享，以及如何运用产品全生命周期夯实不同阶段的种草效能，快速提升产品力；如何结合人群反漏斗模型逐步拓圈，帮助品牌抓住更多重点人群，实现品牌势能的快速释放。

小红书商业化营销中心国际美妆美护负责人琳娜，分享了小红书超级营销IP，包括「小美」、「溜溜生活节」、「看中国」、「遛遛生活」、「美我来评」、「真相研究所」、「宝藏新品日」系列，同时带来了品牌新玩法，通过营销IP结合趋势热点，深化与社区的合作，深入研究目标消费群体，关联用户的各个生活场景，在内容中渗透品牌和产品。

小红书商业化营销中心美奢洗护平台运营专家辛焱与美奢洗护平台整合营销专家弗莱一起带来了《小红书种草运营指南》的主题分享，通过KFS产品种草组合投放方式的高效配合，以不同的内容形式与各圈层用户进行沟通，同时可以通过小红书帮助品牌找到生意洞察的土壤。

此外小红书生意转化拥有闭环电商、外溢电商、线下引流3大路径，通过搜索场域和信息流场域的搜推联动，可以为品牌在内容种草与小红书商城、小红书直播之间搭建起「营+销」一体化的生意通路，实现种草价值闭环。也可以更高效、敏捷的方式影响美妆洗护的全域转化。

未来，小红书商业化团队还将继续与各品牌伙伴深度共创，一起挖掘出品牌更广阔的生意增量空间，携手品牌一同前行，为行业发展带来更多可能。

二、小红书广告携手品牌共探科技护肤新纪元

1月27日，第二届由上海交大技术转移中心联合中国抗衰老促进会创新与应用分会及上海市美丽健康产业协会共同主办的“南洋洞察：当科学预见美丽——抗衰与美丽健康产业科技创新概念验证策源会”在上海成功举办。本次论坛邀请专家学者、业界行业大咖共聚一堂，共同探讨科技创新概念验证背景下美妆洗护行业的未来发展。小红书国货美妆洗护行业总监-雷丘应邀出席，并带来了主题为《科技成人之「美」——科技创新怎么更好有效的种草》的演讲。

1.引领趋势潮流，小红书点亮生活新灵感

小红书作为美妆洗护品牌的营销首发阵地，也是美妆洗护品牌与消费者沟通的重要桥梁。在小红书的2.6亿月活用户中，聚集着大量年轻、有活力的美妆洗护行业高净值客群，TA们驱动着海量美妆洗护优质内容在小红书中沉淀，也为美妆洗护品牌的成长奠定了坚实的基础。护肤人群通过小红书搜索，查询有关「夜间护肤的正确顺序」、「干皮养肤粉底液」等一系列真实的护肤问题，寻求参考答案。

2.以成分为基，解码护肤十大趋势

对于大部分护肤品牌而言，用户的需求就是品牌进阶的方向。小红书综合市场分析、SPU口碑、受众分析、搜索洞察等板块，为护肤品牌解码用户真实需求，并从中洞察出生意先机。2023年小红书护肤行业【成分正起航】，笔记中涉及的护肤成分数量超过4000个，护肤成分阅读量达274亿，护肤成分在如此大体量基数阅读下增长高达46%。小红书以成分为基石，聚焦其品类、功效、行为等多种风向，总结出【成分爱天然，国货当争先，国货新贵起，品类有高潜，功效有专精，成分党有新机，美白猛药加持，抗老群雄争霸，修护科研驱动，公式要进阶】十大成分趋势，洞见护肤品牌营销新机会。

3.品牌进阶高效种草，共探科技护肤新征程

乘风生长的品牌故事正在小红书发生，源自喜马拉雅的自然科技品牌，携手小红书、新华社、头部主播四方联合探寻“宝藏成分在中国”，深度共探喜默因的价值与功效，并邀请头部测试博主进行成分测试，重击成分心智的同时进行多维度种草，推动大单品高位出圈，进一步强化“自然科技”的品牌形象。最终并达成23年喜默因搜索增长805%、品牌搜索增长48%的快速跃升。

随着美妆洗护行业对科技创新需求的日益增长，小红书社区作为“科技”护肤品牌种草/生意的优质土壤，也将于未来继续积极洞察科技新风，捕捉用户真实诉求，引领更多护肤品牌在小红书中放大种草能量、提高交易转化、迈步高质进阶。让好产品在小红书中乘风生长。

三、小红书广告携手海口婚摄行业协会，助力线索行业商家种出好生意

2024年1月25日，小红书受海口市婚庆旅游产业协会邀请，小红书种草学在举办种草训练营，此次线下训练营面向婚庆旅游行业商家，提供行业趋势、行业机遇、营销策略、实战方法等课程内容，带来线索行业的整体营销解决方案。

对于婚摄、旅拍、写真等线索行业，用户通常需要较长的周期与商家深入沟通后再完成购买决策。私信提供了小红书用户与商家1V1沟通的咨询场域，便于有意向的用户完成信息输入，将转化链路缩短提效，帮助商家促成更多意向用户转化。

小红书官方认证讲师庄俊在课上分享了私信营销的5个关键步骤，包括完善账号建设、做好内容布局、营销投放策略、强化客资承接能力、积累数据。

「私信通」是小红书的一站式线索经营平台，提供欢迎语、自动回复、留资组件、多客服分线、私信触达意向评论、客资自动识别抓取等产品功能，能够帮助企业降低人工成本，提高销售转化，全面提升在小红书的线索营销及经营效率。

今年，小红书种草训练营将走进更多城市，为各个不同的行业带来优质内容分享，帮助更多好产品生长。关注巨宣网络，可以获取更多小红书资讯，打开生意增长新思路。巨宣网络为广告主提供小红书广告广告咨询、小红书广告开户、小红书广告管理优化、小红书广告代运营服务等全面周到细致服务。有任何小红书广告业务的需求，欢迎咨询巨宣网络。