一、 产品介绍

1. 直播分析报表介绍

（1）报表筛选

①今日直播：展示当天直播实时更新的推广数据

②历史直播：展示前一天之前的数据

（2）直播间筛选

①选择直播间：根据小红书号、直播间ID来筛选直播间

②更多筛选：根据营销目标、出价方式、小红书广告推广

③目标等条件筛选推广计划

（3）数据概览

①默认展示by小时趋势图

②数据实时更新，可选择任意两个数据作为曲线图对比展示

（4）详细数据

按照直播间维度展示数据，可在【自定义列】中选择要查看的数据字段

2.产品亮点

①可查看分时段的ROI、进播人次等数据的变化，轻松了解小红书广告推广全程的效果变化

②可分直播间查看小红书广告推广数据，适合一小红书广告账户投多个直播间的客户使用

③可by直播间场次查看小红书广告推广数据，适合直播场次跨天的客户使用

二、 使用指导

1. 使用入口

小红书聚光平台-报表-电商广告-直播分析

小红书广告报表

2. 具体使用方式

模块	详细介绍	示意图
直播报表	今日直播报表：展示当日直播的数据，实时更新历史直播报表：展示前一天及之前直播的数据怎么算【今日直播】？只要某天有直播+投流过的直播场次，当日都能在【今日直播】中查看数据举例：某商家1.2日18点-1.3日凌晨1点直播，则在1.2日与1.3日都能在【今日直播】中看到该直播场次的整场推广数据
选择直播间	选择直播间：默认选择所有的今日的直播间，可以通过小红书账号和直播间id进行精准选择 信息显示：显示小红书账号名称和直播间标题名称  搜索：同时支持名称和id的搜索
更多筛选	支持按照营销目标、出价方式、推广目标等进行筛选，筛选后影响数据统计举例：筛选了【直播间支付ROI】推广目标，则筛选后的数据都是每场直播时，【直播间支付ROI】计划中产生的消耗、gmv等
数据概览	在数据概览模块，披露整场直播的投放数据走势图 ①支持的数据指标：总消费、直播间支付GMV、直播间支付ROI、直播间支付订单量、直播间支付订单成本、直播间观看次数、直播间有效观看次数、直播间人群停留时长、直播间新增粉丝数、直播间评论次数、直播间观看成本、直播间有效观看成本  ②统计方式：今日直播仅支持by小时粒度的指标统计（横轴可能超过24h），不支持by自然日的数据统计
详细数据	可查看每场直播的详细推广数据，默认展示“基础指标”和“直播间互动”和“直播间转化”“7日转化”下的所有指标，若需查看更多指标数据，可在【自定义列】选择

3.报表操作技巧

（1）小红书广告账户里给多位博主投流，只想看某一位博主的投放数据

（2）想看历史某一天，某博主直播的小红书广告投放数据

有三种方式：

方式1：直接通过直播间标题筛选直播场次。

适用场景：清楚的记得那场直播场次的直播标题

第一步：点击【选择直播间】	第二步：搜索直播间/勾选直播间	第三步：筛选后，表中的数据都是所选博主的数

方式2：根据开播时间、开播账号筛选直播场次。

适用场景：

①博主直播间标题重合度太高（既有很多场直播都用一个标题）

②记不住那场直播的标题

第一步：点击【选择直播间】	第二步：选择小红书号	第三步：选择直播的日期	第四步：筛选后，就能看到某天某博主直播的推广数据
		提示：若直播跨天，要查看完整数据需将两天都选上

方式3：根据直播间id精准搜索直播场次。

适用场景：

①博主直播间标题重合度太高（既有很多场直播都用一个标题）

②记不住那场直播的标题

③博主同一天开多长直播

（3）博主一天直播多场，怎么区分每场的数据

①直播间报表的数据显示原则：一场直播有唯一的直播间id，每个直播间id的数据分开展示

②若博主一天直播多场，则产生多个直播间id、开播时间

③在多行的数据中，可根据直播间id、开播时间的相同or不同来判断，哪些数据是属于同一场直播的

小红书广告详细数据

（4）博主直播跨天，怎么看整场直播的汇总数据？怎么看跨天分别的数据？

①直播分析报表分为当天的实时数据报表【今日直播】、历史离线报表【历史直播】

②如果想查看今日直播的整场数据，直接在【今日直播】报表中查看、不需要进行时间的筛选，就能看到整场直播的数据

小红书广告历史直播

③如果想查看历史直播的推广数据，可以在【历史直播】中进行数据筛选

④首先：设置时间范围。所选的时间范围必须≥要查看的直播时间

（举例：比如直播跨天是12.31晚上-1.1凌晨直播，那选择的时间段必须≥12.21-1.1）

小红书广告历史直播

⑤其次：设置数据展示方式，就能控制数据是整场汇总展示、还是分天展示

（5）给博主直播间推流用了很多计划，只想看某些计划的数据

可进行【更多筛选】（举例：12.31日的直播投流搭建了小红书信息流广告、全站智投计划，想复盘小红书信息流广告计划的数据，则在更多筛选-广告类型中选择小红书信息流广告，看到的数据就都是小红书信息流广告计划的数据了

小红书广告出价方式

三、 常见QA

Q：千帆平台有直播分析报表吗？

A：直播分析报表当前仅在小红书聚光平台上线，小红书千帆平台暂时没有，敬请期待。

Q：小红书直播推广的GMV、ROI等这些指标的口径是否有调整？

A：本次单纯增加了一个by直播间维度的报表，指标口径没有调整，具体的口径释义都可在小红书聚光后台【自定义列】中查看

小红书广告自定义列

目前进行小红书广告推广的商家还是比较多的，并且广告推广效果也不错，小红书广告推广的形式也比较多，具体的行业还要根据小红书广告投放需求来定。如果有想法进行小红书广告推广的商家，可以咨询巨宣网络，我们是专业做小红书广告推广的公司，可以为您制定适合您行业的广告推广计划以及广告投放方案，小红书广告推广电话：4009602809，快来联系我们吧！