背景：依据小红书社区公约，笔记中不得通过不合理的效果对比，暗示和承诺产品功效，以实际情况下无法达到的效果误导用户，也不得过度使用磨皮、滤镜、美颜等手段，不真实地展示产品功效。

一、功效型产品

【产品定义】：功效型产品是指其本身具有某种或某些实质性功效的产品/服务，包括但不限于针对皮肤的补水保湿、淡纹除皱、美白祛斑、防晒功效，针对毛发的育发防脱、去除毛躁功效，针对身体的美容养颜、减肥纤体、改善生长发育功效、针对宠物的美毛、驱虫功效等。

【注意事项】：功效型产品不得涉及前后对比展示（包括即时效果）

1.常见驳回类型

（1）x天打卡型

注意事项：画面中不得通过x天打卡、第x天至第x天的使用效果对比凸显产品功效；尤其在笔记封面图不得出现。

小红书广告笔记封面不得出现以上素材

（2）前后对比型

注意事项：画面中不得通过Before&After标识，或表示前中后等的时间节点的标识，结合画面对比或文字批注，凸显产品使用前后的效果对比。

小红书广告前后对比型

（3）间接对比型

注意事项：笔记画面中不得利用与他人对比等不合理的对比方式吸引眼球，凸显产品功效。

小红书广告间接对比型

2.特殊场景注意事项

（1）水乳面膜、美容仪器类产品的即时效果

注意事项：水乳、面膜等产品展示即时保湿效果时，您需要在相应的画面标注【即时效果】；如您未在相应的画面标注【即时效果】，则不可通过。

小红书水乳面膜、美容仪器类广告应标明即时效果

注意事项：美容仪器类产品展示即时提拉紧致、消水肿效果时，您需要在相应的画面标注【即时效果】；如您未在相应的画面标注【即时效果】，则不可通过。

小红书广告不可通过原因

（2）原相机打卡

注意事项：通过原相机视频形式呈现真实变化，需在相应的画面标明“使用效果因人而异”；如您未在相应的画面标注【使用效果因人而异】，则不可通过。

小红书广告标明“使用效果因人而异”

（3）已提供检测报告类

注意事项：在您提供了有效材料证明的情况下，可以在笔记中展示检测报告数据范围内对比

小红书广告数据范围对比

二、非功效型产品

【产品定义】：非功效型产品是指其本身不具有实质性功效的产品，包括但不限于彩妆产品（如粉底液、遮瑕膏、高光粉、眼影盘、唇彩口红等），不包含宣称具有养肤/护肤功效的美妆产品）、染发烫发产品等。

【注意事项】：笔记不得通过使用后期手段对素材过度编辑，如过度磨皮、过度叠加滤镜等，使产品展示效果远夸张于实际。笔记通过开滤镜的方式，展示产品的前后对比效果， 但也因为效果和实际情况差异较大而容易不被信任。

1.不得涉及过度美化

画面中不得通过使用后期手段对素材过度编辑，如过度磨皮、过度叠加滤镜等，使产品展示效果远夸张于实际（如唇部、眼部、手部、手部试色/试妆笔记过度磨皮，除试色部位外无皮肤痕迹）。

小红书广告素材不得通过使用后期手段过度编辑

2.物理手段可正常展示

通过物理手段可以获得的改变，如美妆效果、纹眉前后等，允许进行正常效果对比

如：正常口红试色效果的展示

小红书广告口红试色

如：化妆品正常美妆功效的展示

小红书广告化妆品使用效果

如：正常清洁功效，如洗衣液清洁前后、卸妆前后的展示

小红书广告清洁功效对比

如：发际线粉物理遮挡的展示

小红书发际线粉广告效果图

三、常见审核QA

Q：我的产品既没有在功效型产品类目中出现，也没有在功效型产品类目中出现；该怎么判断？

A：您好！首先，小红书社区鼓励创作者通过“真诚分享”的形式发布作品，在您确保创作行为、笔记内容均符合“真诚分享”的前提下正常提交等待审核结果即可。如您对产品类型认知不清晰、或对驳回理由不理解，可提供笔记id反馈人工客服协助处理。

Q：我的笔记中没有说到任何产品功效，【真实打卡】也不可以吗？打卡不会涉及虚假的效果展示

A：

①首先，您可自查推广产品的属性；如您在小红书广告推广的属于功效型产品（如针对皮肤的补水保湿、淡纹除皱、美白祛斑、防晒功效，针对毛发的育发防脱、去除毛躁功效，针对身体的美容养颜、减肥纤体、改善生长发育功效、针对宠物的美毛、驱虫功效等）；则不得进行前后对比展示，如画面中出现产品打卡、前后效果对比、与他人对比（包括但不限于以上形式）。

②如您在小红书广告推广的产品为水乳面膜、美容仪器类产品，在相应的画面标注【即时效果】的情况下，可正常展示即时的保湿效果、即时效果的提拉紧致/消水肿效果。

Q：洗发水用完后头发会变蓬松，可以在笔记中展示图片吗？

A：您好！在客观展示真实的情况下，可以出现使用后的效果展示；但画面中不得通过使用后期手段对素材过度编辑，如过度磨皮、过度叠加滤镜等手段，使产品展示效果远夸张于实际。

Q：笔记素材是真实的效果，没有后期加任何特效，只是光线角度看起来皮肤状态很好也不行吗？

A：您好！小红书社区鼓励创作者通过“真诚分享”的形式发布作品，因此不鼓励通过使用后期手段对素材过度编辑，或通光线/拍摄角度使产品展示效果远夸张于实际。

以上内容是巨宣网络给大家分享的《小红书蒲公英审核指南产品效果对比及效果美化注意事项》，想要在小红书投放广告的广告主们需要格外注意啦！所投放的产品要求真实有效，不能过度美化产品的功效吸引用户购买。不能存在虚假宣传的嫌疑不然会广告审核失败的，所以在进行小红书广告投放之前一定要仔细谨慎，大家也可以找我们巨宣网络。我们会根据您的需求为您提供最专业的广告投放方案，快来联系我们吧！小红书投放广告电话：4009602809。