小红书聚光广告平台计划详情第二期产品介绍

发布时间：2024-04-17浏览次数：41

聚光平台（小红书广告平台）计划详情全新升级，帮助客户进一步提高盯盘效率！

①支持在【计划详情】页面直接查看计划下所有单元信息！

②支持在【计划详情】页面对单元层投放设置进行快捷修改！

上线时间：2024年01月23日

上线范围：逐步放量

一、功能简介

为进一步提高客户的盯盘效率，现对【计划详情】进行升级，在计划详情页面内新增【单元详情】模块。客户可在【计划详情-计划概览】页面内直接查看/修改该计划下有效单元的信息。

①计划详情页查看单元信息：客户可在【计划详情-计划概览】页面快速查看该计划下有效单元的关键信息

②计划详情页快捷修改单元设置：客户可在【计划详情-计划概览】页面直接对该计划下有效单元的小红书广告投放设置进行修改。

功能上线前

功能上线后

【计划详情】页面只包含计划信息和创意信息。

如果想查看/编辑某条计划下的单元信息，没有快捷入口，需要进入【推广页】的单元列表逐个搜索单元，操作路径长且费时。

【计划详情】页面只包含计划信息和创意信息。

在【计划详情-计划概览】页面，可直接查看该计划下所有的有效单元的名称、状态、基础数据（消费、互动成本、点击成本、转化成本）及单元配置（目标成本、定向类型、更多定向）信息

在小红书【计划详情-计划概览】页面

二、操作说明

在【推广页-计划列表】页面，点击对应计划的【详情】按钮，即可打开计划详情页面。

小红书广告计划详情入口

2.操作说明

Ⅰ.查看计划下有效单元信息

（1）打开计划详情页面后，在【计划概览】页面内新增【单元详情】Tab（单元tab和创意tab之间可以互相切换），该计划下所有有效单元将以列表形式展现在 Tab 中，并体现核心单元名称、基础数据、单元配置信息。

小红书广告推广页详情

信息类型	说明
单元名称	/
基础数据	（1）展示消费、互动成本、点击成本、转化成本4个数据指标（2）消费：该条单元的推广消费金额 ①互动成本：该条单元的消费/互动量，互动量 = 点赞、收藏、关注、评论、分享5个互动行为指标之和 ②点击成本：该条单元的消费/推广点击量 ③转化成本：该条计划在当前推广目标和成本控制方式下的消费/转化量（3）举例： ①若当前推广目标为表单提交量、成本控制方式为表单提交成本控制，则转化成本为表单提交成本，即消费/表单提交量 ②若当前推广目标为表单提交量、成本控制方式为点击成本控制，则转化成本为点击成本，即消费/点击量（4）当小红书广告推广目标为ROI类时，转化成本文案会替换成： ①支付ROI：当营销诉求为小红书直播广告推广且推广目标为直播间支付ROI时展示，为该条计划的直播间支付金额/推广消费 ②下单ROI：当营销诉求为商品销量且推广目标为ROI时展示，为该条计划的7日下单金额/推广消费 ③如果出价在关键词层级显示“-”
单元配置	展示目标成本、定向类型、更多定向3个单元信息 ①目标成本：支持快捷修改 ②定向类型：不支持快捷修改 ③更多定向：支持快捷修改

（2）若该计划下无有效单元，则显示“当前计划暂无单元”，可点击【去新建】按键在该计划下新建单元。

小红书广告产品种草

Ⅱ. 修改计划下有效单元投放设置

（1）快捷修改单元内关键投放设置

在计划详情页面内，支持对【单元名称】、【目标成本】及【更多定向】进行修改。

操作	操作描述	示意图
修改【单元名称】	点击单元名称右侧的【小铅笔】，弹出【编辑单元名称】弹窗。
修改【单元名称】	点击弹窗右下角【保存】按钮，完成对单元名称的修改。
编辑【目标成本】	点击【单元配置】栏【目标成本】右侧的【小铅笔】，弹出【修改目标成本】弹窗。
编辑【目标成本】	点击弹窗右下角【保存】按钮，完成对目标成本的修改。注意：若出价方式为自动出价，则不支持修改目标成本。
编辑【更多定向】	点击【单元配置】栏【更多定向】右侧的【小铅笔】，弹出【编辑更多定向】弹窗。
编辑【更多定向】	点击弹窗右下角【保存】按钮，完成对更多定向的修改。

（2）开启/暂停计划下有效单元

在【计划详情-计划概览-单元详情】Tab，点击左侧【开关】按钮，开启/暂停单元。开关为蓝色表示单元开启，开关为灰色表示单元暂停。

小红书广告单元详情

（3）进入单元主创编流程修改单元设置

点击【计划详情】页面单元信息右侧的【编辑】，直接跳转【主流程编辑】页面修改单元配置。

小红书广告单元详情页编辑

【快捷修改】可修改内容 VS 【主创编流程编辑】可修改内容