一、小红书广告投放排查工具介绍

1.小红书广告投放排查工具使用场景

（1）计划掉量（计划相比前一天消耗和展示下降＞30%）：小红书广告账户计划衰退快，很难定位具体掉量原因，不知道如何优化 

（2）计划拿量困难（计划消耗和展示低于预期）：小红书广告账户计划衰退快，很难定位具体掉量原因，不知道如何优化

2.小红书广告投放排查工具产品优势

（1）覆盖全投放类型，更全面： 小红书搜索广告推广、小红书信息流广告推广、小红书视频流广告推广全站智投、小红书搜索快投、小红书搜索追投类型计划均支持排查 

（2）多维度诊断，更清晰：【小红书广告投放状态】【基础设置】【小红书广告账户结构】【计划竞争力】层层递进拆解，提供清晰的优化建议 

（3）一键调整，更快捷：页面支持基于计划诊断问题，可直接修改计划设置，提高优化效率

3.小红书广告投放排查工具原因定位

导航工具栏投放排查工具→选择【拿量少/掉量】 输入计划id→查看排查结果总览原因分析及修改建议→调整计划设置优化小红书广告投放动作

①小红书广告投放状态计划及创意状态

②基础设置计划预算/定向等设置

③小红书广告账户结构同质计划

④计划竞争力创意质量/行业竞争情况

二、小红书广告投放排查工具入口

Step1 : 导航栏-【工具】-【小红书广告投放排查工具】进入投放排查工具界面

小红书广告投放排查工具

Step2:页面输入计划id，选择排查日期和排查的问题场景，进入排查详情

小红书广告投放排查工具开始排查

①排查问题: 可选择【拿量少】-计划消耗和展示低于预期、【掉量】-计划相比前一天消耗和展示下降＞30% 

②排查日期：默认选中T-1天，可查询的时间范围为14天。支持排查2024.2.26以后的数据 

③特殊场景：昨日（T-1天）小红书广告账户计划数据产出可能存在延迟，建议10点后查看排查结果

三、小红书广告投放排查工具【拿量少】问题排查指引

1.【拿量少】问题排查指引

（1）什么是“拿量少” ？

计划消耗和展示低于客户预期，则可认为该 计划为“拿量少”计划

（2）如何排查 ？ 

小红书广告投放排查工具将从投放状态、基础设置、小红书广告账户结构、计划竞争力四个维度排查问题，形成优化建议，支持快捷调整配置。 

2.【拿量少】问题排查指引- 查看数据和排查概览

（1）数据概览

您可查看所选日期范围内的计划消费、展现、点击、点击率、平均点击价格等指标，同时支持自定义选择想要查看的数据指标

小红书广告数据概览

（2）排查总览

您可查看排查总体结论，支持快捷修改

小红书广告排查总览

3.【拿量少】问题排查指引- 小红书广告投放状态排查

【小红书广告投放状态排查】侧重排查是否创意或计划状态异常导致计划跑量效果不佳 

（1）进入【小红书广告投放状态排查】页 

小红书广告投放状态排查

（2）查看具体诊断情况 

①创意诊断：诊断在排查日期下，该计划下创意是否过审或被关停。可通过【跳转创意列表】，前往调整具体创意 

小红书广告投放状态排查

②计划诊断：诊断在排查日期下，该计划是否被关停，导致实际投放时间短。可自行前往推广页修改计划状态

小红书广告跳转创意列表

4.【拿量少】问题排查指引-基础设置排查

【基础设置排查】侧重排查是否存在由于预算/定向/关键词/时段设置问题或负向操作导致效果不佳 

（1）进入【基础设置排查】页

小红书广告基础设置排查

（2）查看具体诊断情况 

①预算设置：诊断在排查日期下，该计划的预算是否不够充足，需要增加预算 

小红书广告计划配置排查修改预算

②定向设置：诊断在排查日期下，该计划的预估人群定向是否偏窄，需要扩大定向或关闭定向

小红书广告修改定向

③关键词设置：对于小红书搜索广告推广，诊断在排查日期下，该计划的选词命中流量是否较少，需要添加搜索关键词或开启智能拓词

小红书广告计划配置排查

④小红书广告投放时段设置：诊断在排查日期下，该计划的投放时段是否覆盖了流量高峰时段，需要调整小红书广告投放时段

小红书广告修改计划的投放时段

5.【拿量少】问题排查指引-小红书广告账户结构排查 

【小红书广告账户结构排查】侧重排查是否存在同质计划（相同笔记在不同计划下重复创建）过多，相互挤压导致效果不佳

（1）进入【小红书广告账户结构排查】页 

小红书广告账户结构排查

（2）查看具体诊断情况 

诊断在排查日期下，小红书广告账户内是否存在相同笔记在不同计划下重复创建的情况，导致相互挤压限制跑量，需要调整计划

小红书广告账户结构排查

6.【拿量少】问题排查指引-计划竞争力排查 

【计划竞争力排查】--侧重排查是否由于创意质量差/行业竞争加剧因素导致跑量效果不佳 

注意：若您选择的计划未展示此页面，则代表小红书搜索广告计划参竞量小于100，小红书信息流广告计划参竞量小于1000，系统无更多数据展示 

（1）进入【计划竞争力排查】页

小红书广告计划竞争力排查

（2）查看具体诊断情况

①计划竞争力：计算该计划在竞价环节与其他共同参竞计划相比的胜出概率，诊断计划竞得流量是否较低。可以通过优化创意或提升出价，提高竞争力 

【小红书搜索快投/小红书搜索追投】计划可切换查看计划在小红书搜索广告场景及小红书信息流广告场景下的竞争力情况

小红书广告计划竞争力诊断

②竞争力拆解：将计划竞争力拆解为点击率、转化率及出价，展示计划数据在同行数据中的分位水平 

分位水平说明：行业10分位及之前为优秀、10-50分位为正 常、50分位后为较差、90分位后为极差

小红书竞争力拆解分析

小红书广告投放排查工具是小红书聚光广告平台推出的一款小红书广告账户计划问题排查工具，针对常见投放场景中“拿量少”的投放疑难问题，能够帮助客户清晰定位问题原因，多维度提供清晰的优化建议，支持页面一键修改计划设置，全方位提升小红书广告的优化效率和优化效果。想要投放小红书广告的可以联系我们巨宣网络哦，小红书广告投放电话：4009602809。