1.小红书品牌合作笔记需注意，避免使用与“最”有关词汇，对商品进行绝对化描述，包括但不限于国家级、最高级、最佳。

①若夸张形容词前有范围限制，则适度允许如“我心中的最佳面霜”“品牌旗下最高级的汽车”“我觉得这是最适合我肤质的乳液”等。

②表示时空顺序用语，如“最近”“后”“第一次”等适度允许。

③仅表明品牌经营理念、企业愿景的表述，如“顾客第一”“追求最完美的品质”等描述不属于绝对化范畴，是没有问题的。

2.基于《广告法》中相关规定，若品牌合作笔记有进一步小红书投放广告的需求，如小红书信息流广告等，则笔记内容需避免···

①与“级”“顶/鼎”“领”有关词汇，包括但不限于：极致、极品、极佳、终极、致极、国际级、世界级、全球级、千万级、特级、宇宙级、顶尖、顶级、问鼎、鼎级、TOP级、顶配、遥遥领先、领袖品牌、世界领先、领袖、领导品牌、引领等。

②与“第一/”“首”有关词汇，包括但不限于：NO.1、TOP/TOP.1、全国第一、全网第一、销量第一、首个、首选、首款、全国首家、全国首发、首次、首屈一指等。

③其他绝对化用语：小红书笔记中不能使用以下词语对商品进行绝对化宣传，如销冠、开创、完美、100%有效、万能、性价比之王、永久、独家、王牌、XX之王、特供、老字号、独创、无可替代、仅此一次、MVP、XX领域天花板/天花顶、鼻祖等。

④夸张禁用语：小红书笔记中不能使用以下词语进行虚假夸大宣传，包括但不限于: 至臻、臻品、不可复制、绝无仅有、屈指可数、全民抢购、抢疯了、抢爆再不抢就没了、业界/行业/全球公认等。

⑤承诺保证用语：小红书笔记中不可对商品的效用/功能等进行绝对化承诺保证，如无效退款、不满意退款(符合真实性的情况下可使用)、零风险、特效强效、速效、保证、彻底解决、1天见效、100%有效、无依赖、无副作用、彻底消除/清除等。

⑥金融投资用语：小红书笔记中不可涉及以下金融投资用语，包括但不限于：收益率、投资回报、保底收益、返本销售、无风险回报、快速回报、高收益回报升值、众筹等。

⑦封建迷信用语：小红书笔记不可涉及封建迷信用词，如增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、护身、平衡正负能量、旺人旺财、助吉避凶、算命、算八字、运势等。

全行业在小红书投放广告的常见违规词指南

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