一、一跳表单、二跳表单在小红书广告中的作用

1.一跳表单

适合不善制作笔记/品牌有统一产品介绍物料/希望定制化展现的客户如：小红书搜索广告

小红书广告一跳表单案例

用户直接点进小红书落地页广告获取信息 >> 产生意向、填表留资

2.二跳表单

适合有笔记制作能力的客户，通过笔记介绍产品/活动亮点如：小红书搜索广告、小红书信息流广告、小红书视频号广告。

小红书广告二跳表单案例

用户先阅读笔记产生意向 >> 点进留资页填表留资

二、一跳表单：巧用【程序化创意】能力，提升点击量

优质的封面和标题是用户影响决策的第一步

小红书广告封面和标题

若您投放【小红书搜索广告】选择一跳表单形式，建议在创建创意时，创意组合方式选择【程序化创意】 系统将自动生成多种创意组合方式，并优选出封面和标题组合，进而提升用户点击率！

小红书广告创意组合方式

①每一个程序化创意可上传 ≤ 10张封面图片和 ≤ 5个标题； 

②从实验数据来看，使用了【程序化创意】的落地页普遍 点击率+20% 左右

1.小红书落地页广告合理布局，促进更多留资转化

（1）图文内容注意突出产品亮点

建议增加福利优惠、限时限名额等时效性话术刺激行动

小红书广告落地页广告合理布局

（2）表单填写区域要精简，减少填写成本

ⅰ.【基础要求】 

①问题字数：建议控制在2-4个 

②问题数量：控制在1-3个 

③整个小红书落地页广告长度不宜超过3屏，建议在首屏即展现【表单填写区域】

ⅱ.【效率提升】 

①手机号验证码注意开启，可有效减少无效客资数量 

②若您非全国型客户，建议在配置【城市】问题时，选择直接配置“门店组件”上传您业务范围内的省份城市。

小红书广告免费获取装修报价

2.全新吸底样式，提高表单提交率

小红书广告吸底表单

配置方法：

① 在小红书聚光广告平台-工具-小红书落地页管理，选择【新建落地页】

② 在小红书落地页广告编辑页左侧选择增加【吸底按钮表单】

小红书广告吸底按钮表单

建议：历史创建的表单推荐升级为吸底表单，提升表单转化效果～

三、二跳表单：全新原生落地页样式（内测中） 

笔记优质可直接尝试搭配【原生落地页】，填写成本更低、链路更短

1.适合客户类型

①主要收集手机号：适合对自定义线索内容要求较低的客户，可仅通过手机号完成线索追踪。 

②笔记内容优质：有笔记制作能力的客户，可在笔记内容中详尽介绍产品/优惠福利，用户可由此初步做出决策。（尤其适合教育 培训、家居家装等有真人口播讲解引导的内容）

③创建流程：创建客资收集计划时，小红书广告推广标的类型选择【笔记】，小红书广告推广目标选择【表单提交量】，落地页类型选择【原生落地页】

小红书广告表单提交量

小红书原生落地页广告

四、线索统一沉淀，API传输提效

小红书广告线索统一沉淀，API传输提效

1.将线索信息当做资产统一管理 

明确每条客资来源，深入了解用户喜好，为后续的投放优化、线索跟进优化打好数据基础！

通过小红书私信和小红书落地页广告收集的线索均可以在小红书聚光广告平台线索管理工具中展示与操作快捷筛选下载，节省统计整理的人力 

小红书广告私信线索

小红书广告线索标签

（1）【私信】 

① 五种标签供客服区分线索进展。 

② 私信通已全量上线自动识别抓取能力，无需手动标注客资即可沉淀用户留资信息。

（2）【线索安全提醒】

①当小红书广告代理商通过代理商平台登陆客户的小红书聚光广告后台时，线索详情会加密，同时无法下载线索明细 

②小红书广告子账户线索会默认展示在主账户的线索管理工具中，子账户不展示线索管理工具（如有需求，可以联系客户经理提供授权信息申请加白） 

2.API推送与回传，提高线索流转效率

（1）推送：小红书 → 商家 

适合需要将多渠道客资汇总至自有CRM管理， 且有成熟对接能力的客户

私信：在小红书聚光广告平台【线索行业工具】板块，选择【私信API对接】

小红书广告私信API对接

小红书聚光平台的落地页广告： 在小红书聚光广告平台【落地页管理】界面， 点编辑小红书落地页广告，选择【表单区域】，右下角可配置【数据推送】。 

小红书广告发生测试信息

（2）回传：商家 → 小红书

适合有成熟对接能力， 且期望系统能优化后端数据的客户

支持回传多个线索行为事件，在进行小红书广告投放时披露转化数据，辅助人工调整； 同时也积累数据，以便于模型进行更深度的学习探索，提升小红书广告投放效果

小红书广告事件资产管理

【小红书聚光平台的落地页广告】和【自研的小红书落地页广告】均通过此路径完成API回传 

五、线索营销产品解决方案 

智能的小红书广告投放能力、高效的线索工具，全链路保障您线索获取及经营的效率

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