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疑难解答

小红书广告「产品运营」分析:如何引导新用户注册?
发布时间:2020-07-20浏览次数:159

今天的这篇文章是「拆解小红书」连载文章的第一篇,主要会和你分享小红书的产品运营–如何引导新用户注册。

小红书APP是一个分享生活的平台。在这里发现有趣好玩的世界,找到有意思的明星达人额外的,与他们一起共同标记自己生活的点滴。


我们先看一下体验小红书的流程图:


体验小红书的流程图


小红书使用流程

我体验完整个流程后,发现小红书有几处做的特别好,我们可以学习一下:


01、个性化定制:选择性别/生日

收集用户的信息,便于做之后的用户分析,对用户进行精细化运营

可以根据这个信息对用户进行有针对性的内容推送


要注意一下:这一步有“跳过”这两个字,但是颜色很浅,采用这种方式的目的有二:

1. 给小红书用户选择跳过的权利

2. 希望小红书用户忽略掉“跳过”这两个字,从而更精准的给用户推送内容

选择感兴趣的内容,至少4个

小红书引导用户关注4个兴趣

这一步很关键:如果小红书不知道用户喜欢什么方面的内容,随机选择,那么很可能推送的内容刚好是用户不关心的,那么小红书用户一看这个内容“好无趣”啊,然后转身卸载。

小红书用户选择完感兴趣的内容后,小红书就知道应该给用户推送什么方向的内容了。小红书广告当用户进入小红书首页的时候,小红书就可以根据用户的操作,去给这个用户打标签,进而分析这个用户的喜好。(比如用户喜欢美女化妆的,那么它很可能接下来给这个用户推送的更多的是美女教化妆的视频~)


03、引导注册

用户初次看视频的时候,小红书会在视频中心处提醒用户双击视频点赞。


这个功能的作用有2个:

1. 小红书广告投放教新用户如何给视频点赞

2. 引导用户点赞,从而让用户注册

用户点赞后,小红书就会提示登录/注册。但是,为了点赞,让用户注册账号,效果可能不太好(小红书用户得多爱这个视频/博主才会去注册账号?)。

假如用户没有为了点赞而登录/注册小红书,继续在小红书app里逛,当ta看见一个自己很喜欢的内容,小红书广告推广想要关注这个博主的时候,小红书会提示ta登录/注册。

这时,用户相对于“给视频点赞”而注册小红书,会更有动力去登录/注册。

这里还有一个小细节要注意:小红书的「关注」提示特别明显,在每个视频上,都有一个红色的关注。


小红书引导用户「关注」

小红书广告投放又尝试点击视频下面的:❤️(点赞)、留言、分享、小星星(收藏),发现了小红书的3个亮点:

1. 点赞和收藏必须登录

2. 留言不用登录就能看,但是,你要登录才能留言;

3. 分享不用登录,直接就能分享到朋友圈!


点击“分享”按钮的页面

这个功能设计的特别棒,原因有二:一是降低用户分享的难度,二是可以获取用户的朋友圈的流量。


原文链接:https://xhs.juxuan.net/x/jd/217.html

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