一、小红书搜索广告推广操作说明

1.小红书搜索广告推广——计划搭建

小红书搜索广告推广计划基本信息

2.小红书搜索广告推广——单元搭建

小红书搜索广告关键词定向

①灵活运用关键词工具，尽可能覆盖相关流量，扩大流量空间

②开启短语匹配能够最大化的关联到潜在机会流量

短语匹配：用户搜索内容与投放内容相关，如“抗老面霜推荐”、“护肤保养”、“修护面膜”。

③参考近一周投放效果进行合理调优

3.小红书搜索广告推广——创意搭建

小红书搜索广告创意

①尽可能生成多维度笔记，提升笔记量级能有效提升拿量能力;

②开启封面/标题优选，系统会基于用户点击喜好挑选优质图片进行展现

③正文&评论区强化引导，牵引用户

二、小红书搜索广告推广投放案例

1.小红书搜索广告推广-线索客户投放案例

（1）客户画像

8年留学课业辅导行业知名品牌，目标人群是海外留学生存量市场

（2）痛点梳理

①目标人群窄，只针对留学生群体

②高客单决策复杂，转化难

③头部客户已通过B端占领市场，突围难

（3）小红书搜索广告营销策略

①调占比

高搜索预算账号增加整体预算，核心账号增加搜索预算

②补词包

搜索关键是买词，结合内部工具补充词包

③精细化

搜索词分类，笔记和搜索词一一对应

④去杂质

用好搜索否词功能

（4）小红书搜索广告投放方式

Step1：针对目标人群进行词包筛选并生成适配笔记

小红书搜索广告词包筛选

Step2：灵活搭配不同投放方式，尽量扩大流量开口

Step3：关注关键词转化效果，利用好否词、及时拓词

小红书搜索广告新增否定关键词

（4）小红书搜索广告营销效果

小红书搜索广告数据

2.小红书搜索广告推广线索客户投放案例(影美行业)

（1）客户画像

婚摄行业客户，投放诉求为客咨收集，对线索成本和量级均有要求

（2）痛点梳理

①小红书广告账户整体成本高

②公司运营不会操作搜索，拓量难

（3）小红书广告投放效果

客户成本持续下降，消耗正向增长，

小红书广告消耗及私信开口成本

3.小红书搜索广告推广-线索客户投放案例(文旅行业)

（1）小红书广告笔记筛选

小红书广告笔记筛选

①选择历史投放数据较好笔记

数据指标:点击率≥7.5%、开口率≥5%

②可选择老笔记

互动数据满足1000赞+，赞评比15%+(评论除点赞)，赞藏比15%+(收藏除点赞)

③增强关联性

笔记标题和正文中要埋入投放的关键词，投放笔记和投放关键词加强关联性做到统一

（2）小红书搜索广告投放策略

①搭建搜索标准投放，小红书广告投放目标私信开口

②关键词选取至少300+

③不同词性的关键词分开搭建计划匹配对应的笔记内容，保证于关键词和笔记内容匹配

（3）小红书搜索广告投放效果

小红书搜索广告私信开口成本

4.小红书搜索广告推广-种草客户投放案例(美妆行业)

前期发现品牌虽然搜索量大，但品牌词被竞品卡位，导致流量全部被竞品截获，整体品牌SOV差、阅读率差，通过针对品牌词、品类词(水光仪、射频仪、美容仪)、场景词(护肤、居家、熬夜)、人群词(熬夜党、护肤懒人、抗老人群)的下游进行品牌内容卡位，最终618小红星数据显示gmv超500w，ROl=2.7，该赛道下的SOV也跃升至第一

核心目的要守住流量阵地，承接头部KOL流量，进行品牌卡位!

以上内容是小红书搜索广告推广操作说明在进行广告投放之前大家可以看看，如果有不懂的地方可以联系我们巨宣网络。还给大家分享了一些小红书搜索广告投放案例，大家可以看一下各行业在小红书的投放情况。一些真实的案例能反映出小红书平台的真实情况，小红书是一个不错的平台。在小红书投放广告的效果也是不错的，如果有这个想法的可以联系我们哦！小红书广告投放电话：4009602809。