小红书聚光广告资讯速递

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疑难解答

小红书聚光广告资讯速递 | 小红书广告

发布时间：2024-03-29浏览次数：43

一、本期看点概览

1. 待上线内容预告

①小红书广告投放创编更加便捷：笔记抽屉优化｜创意中心支持笔记投放｜支持定向包能力

②小红书广告推广管理更加高效：聚光移动版全新上线｜计划预算设置升级｜计划详情2.0升级

③全新小红书广告投放模式升级：KOB3.0升级

二、已上线内容介绍

1.创编流程优化，投放创建操作更加便捷

类型	主题	适用对象	功能亮点
操作便捷	单元层级支持批量添加笔记	全量客户	①功能上线前：仅支持通过搜索单篇笔记ID进行推广笔记添加。当需要小红书广告推广多篇笔记时，需要每篇笔记逐一进行搜索添加，操作繁琐且耗时长 ②功能上线后：支持直接复制Excel中笔记ID进行批量搜索和添加。当需要小红书广告推广多篇笔记时，批量操作可以降低操作成本从而节省大量时间
	批量修改投放日期&年龄定向&性别定向	全量客户	通过批量操作，提高小红书广告投放管理和操作效率
	创编流中左侧导航栏增加报错提示和目录锁定	全量客户	①功能上线前：若创编过程中编辑错误，导航栏没有提示，无法快速定位问题模块；左侧导航栏缺少二级目录，且点击目录无法精准定位对应模块 ②功能上线后：若创编过程中编辑错误，点击下一步时页面自动滚动到错误模块，且左侧导航栏有醒目提示完善左侧导航栏目录层级，且点击精准定位对应模块
创编流简化	小红书广告营销诉求模块迁移至计划层级	全量客户	①功能上线前：小红书广告营销诉求与计划层级剥离，选择小红书广告营销诉求后才能进入计划层级进行创编，不利于新手客户结合计划层信息判断如何选择营销诉求，可能导致反复修改营销诉求，创建效率较低 ②功能上线后：将小红书广告营销诉求的选择与计划层投放设置合并在同一页面内，即点击新建后直接进入计划层，支持操作人员更自由、灵活的切换营销诉求，提高客户推广效率

2.小红书广告投放管理能力升级，营销推广更加高效

小红书聚光广告资讯速递

类型	主题	适用对象	功能亮点
投放诊断	盯盘助手全新上线	全量客户	①新增【盯盘助手】，智能化盯盘规则，辅助定位关键投放问题（不起量/掉量/爆量/效果达成/效果未达成/成本上升...）计划，提升客户的小红书广告账户优化效率 ②全新【分项诊断】功能，基于多维度（预算、定向、关键词、出价、创意）的诊断结果，为客户提供智能、科学的优化依据 ③支持自定义【盯盘规则】，支持客户在不同场景下的优化需求
推广提效	Marketing API 开放	全量客户	①支持客户通过安全可靠的API接口查看并获取账户、计划、单元、创意维度的实时数据和离线数据，帮助客户实现高效、智能的全方位营销
	计划和单元层级增加创意审核状态显示	全量客户	①功能上线前：若存在被审核驳回的创意，无法在计划或单元列表中识别进而操作修改 ②功能上线后：计划和单元列表页新增【创意审核状态】字段，用户可以速览当前计划/单元的创意审核状态，也可以通过筛选快速查询对应状态的计划/单元
	小红书广告创意关联投放资质	全量客户逐步放量	①小红书广告创意编辑链路上新增【创意绑定资质】模块，操作人员可根据实际投放标的绑定对应资质，提升过审效率 ②支持同一单元下多小红书广告创意批量绑定相同资质，提升资质有效利用率 ③针对已经绑定资质且过审了的笔记标的，再次被使用新增创意时，默认带有已绑定的资质，无需重复绑定

三、待上线内容预告

目标	主题	功能简介（以实际上线为准）	预计上线时间（以实际为准）
创编操作更加便捷	创意中心支持笔记投放	支持在聚光平台-创意中心内容管理模块，针对优质笔记直接创建计划，提升内容-投放推广的串联效率	12月
	定向包功能上线	①在创建流程新建单元时，支持将新建的定向保存为定向包，并支持选择已有定向包进行快速设置 ②在工具栏新增定向包管理模块，支持新建定向包，支持定向包的关联、编辑、复制和删除操作	12月
	单元层级笔记抽屉优化	通过笔记排序、推荐、样式等优化手段，提高笔记选择效率，赋能小红书广告投放效果	24年Q1
推广管理更加高效	聚光移动版全新上线	为助力客户低成本开展营销活动，小红书广告投放平台从0-1搭建移动端，定位为【客户在小红书进行推广的轻量级营销工具】，旨在解决投手普遍反馈的节假日/通勤途中/饭后睡前等碎片化时间里，电脑不在身边的痛点	12月内测
	计划预算设置升级	①支持计划预算修改并次日预算的能力 ②当日预算和次日预算均支持批量修改 ③批量修改时增加按增幅、按降幅的修改方式	12月
	计划详情2.0升级	在计划详情-计划概览-新增单元详情tab，支持修改年龄、地域、性别定向及目标成本等操作	24年Q1
全新投放模式升级	KOB3.0升级	①系统支持b线上授权，无需签署线下协议 ②私信配置流程优化，可选择私信承接方B/b	12月

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原文链接：https://xhs.juxuan.net/x/jd/990.html

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