「小红书广告平台高质量增长攻略」干货集锦点此进！
发布时间：2024-06-12浏览次数：79
一、小红书搜索广告增长攻略
1.流量趋势前瞻
（1）整体流量：高增长、多峰值、更前置
（2）分词性流量：品牌/品类词是核心，关注细分需求
| 流量大增速高 | 细分需求带来蓝海流量 | ||
| 品牌词 | 成分词 | 场景词 | |
| 品类词 | 人群词 | 价格词 | |
2.小红书广告投放产品升级
| 核心升级点 | ||
| 1.洞察更清晰 | 2.买词更高效 | 3.投放更智能 |
灵犀流量参谋（需加白） 洞察流量趋势 | 关键词规划工具（需加白） 新增关键词组合、关键词筛选 | 搜索快投（需加白） 新增种草场景，提升跑量 |
选词分析（全量能力） 月搜索词指数披露 | 智能拓词（需加白） 新增种草、转化场景 | 智能创意（全量能力） 标题封面智能优选 |
3.小红书广告投放策略建议
| 小红书DEEP搜索广告投放策略 | |||||
成熟客户（已有品牌） 守住品牌优势阵地，从精到泛，流量破圈 | Divide 分词性 | Essential 锁核心 | Expand 拓流量 | Potential 探蓝海 | 潜力客户（待孵化品牌） 锁定赛道，从泛到精，逐步提升份额 |
守阵地 随时随地首屏可见 | 品牌词 产品词 | 做品牌 孵化品牌 做品牌阵地 | |||
抢曝光 另类占位 打心智 | 品类词 | 拓流量 品牌心智逐渐养成 | |||
拓流量 产品特性 x 搜索词 x 内容匹配 | 场景词 成分词 功效词 | 立住脚 在具体场景/细分功能下做出声量 | |||
挖需求 TA人群兴趣挖掘 反选搜索词 | 蓝海词 | 探空间 TA人群兴趣挖掘 反选搜索词 | |||
4.大促期营销策略全景图
| 大促期营销策略全景图 | ||||
| 大促节奏 | 核心策略 | 预算建议 | ||
| 内容投流 | 小红书搜索广告 | 小红书信息流广告 | ||
蓄水期 4.25 - 5.20 | 内容先行做好储备 ①依据大促品类做好内容生产 ②丰富关键词类目做好内容承接 ③小红书信息流广告做好人群预热提升认知 | 40% - 50% | 20% - 25% | 25% - 30% |
预热期 5.21 - 5.31 | 小红书信息流广告 + 小红书搜索广告做好预热 ①加大场景词、攻略词、人词，承接用户前置需求 ②依据上下游及泛化需求，用信息流扩大人群范围 | 30% - 35% | 30% - 40% | 25% - 30% |
爆发期 6.1 - 6.18 | 加大搜索占比强转化 ①核心品牌+品类词抢排名、做占位，提升生意转化 ②基于前期信息流泛化人群追投搜索，临门一脚 ③小红书信息流广告保持投放，稳定用户心智 | 20% - 30% | 40% - 60% | 15% - 20% |
返场延续期 6.19 - 6.30 | 热度收尾平稳过渡 ①保持核心词排名，做好流量收尾 ②小红书信息流广告保持投放，做好品牌维护和返场人群触达 | 30% - 35% | 30% - 40% | 25% - 30% |
| 推广类型 | 小红书信息流广告推广、小红书搜索广告推广、全站智投、小红书搜索广告快投、搜索追投 | |||
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