美妆、穿搭、她力量......提起小红书，很多人首先会想到女性向的种草消费内容，经过多年发展后，小红书“女性时尚生活社区”的标签依然深入人心，但事实真是如此么？

公开数据显示，当前小红书月活用户中男性用户的比例已达到30%，以美妆内容起家的小红书，已成长为多元化内容社区。2021年，小红书内科技数码内容同比增长500%，体育赛事增长1140%，运动健身增长300%。很显然，小红书正持续加速战略转型。但深化品牌转型，重塑大众品牌认知，持续提升男性用户覆盖，仍需要时间与合适的营销契机。奥运会作为全球影响力最大的体育盛事，自带充足的曝光以及强大的破圈影响力。因此，东京奥运会成为了小红书升级品牌形象，加速男性向消费内容建设，扩大品牌用户圈层的绝佳营销阵地。

在此次奥运营销中，小红书广告与腾讯广告强强联手，通过紧密联动奥运赛事，成功关联“运动”与“生活”场景，最大化破圈影响力。那么，腾讯广告究竟是如何帮助小红书在众多品牌奥运营销中成功突围，展现完整的内容拼图、重塑用户认知的呢？

01、联动站内外资源花式玩法“标记”品牌内核

作为东京奥运会的官方转播商，腾讯具有得天独厚的平台及资源优势。在经历了五届奥运会官方合作后，腾讯积累了从内容生产、资源整合，到用户连接、跨界联动等丰富的品牌营销经验；创新、多元的广告营销资源充分满足品牌不同场景下的营销需求。基于对用户的深度洞察以及对奥运赛事的精准把握，腾讯广告借助平台内容与优势资源，与小红书完成了一系列内容、形式、资源矩阵的共建共创，助力品牌完成声量打造与人群破圈。

站外，通过整合腾讯体育、腾讯视频、腾讯新闻、微信、手机QQ、QQ浏览器六大优势平台资源，腾讯广告帮助小红书最大化覆盖多平台奥运页卡黄金入口，制造用户全场景奥运触点，赋能品牌抢占奥运时效营销高地，完成垂直圈层渗透。

 APP首页固定页卡

热门赛事前贴片、片头、片尾曝光

在覆盖黄金曝光资源的基础上，腾讯广告帮助小红书打通《中国女排》、《极限挑战》、《聚焦三大球》、《中国跳水》、《全景赛事》五大王牌版权内容硬广曝光与包装植入资源，成功赋能小红书扩大用户观赛场景覆盖，收割用户注意力，加深用户心智影响，并为小红书站内“奥运生活季”专题页引流，以完成品牌内核“标记”：运动，也是生活的一部分。

在微信生态合作中，作为中国女足官方合作伙伴，小红书通过朋友圈合约广告发布了《我们为什么爱女足》、《运动不只是比赛》等一系列优质视频内容，有力传达品牌态度，并同步上线官方视频号，成功破圈触达多元垂直受众。通过营造赛事氛围，激发用户的荣誉感，实现与用户的共景、共情，提升用户对于小红书的认知与认同。

朋友圈广告传达品牌态度

站内，小红书同步打造“奥运生活季”专题内容，从生活角度出发，通过全矩阵KOL对赛事进行全面解读，将运动嵌入艺术、娱乐、穿搭等方面中，为用户带来区别于体育垂直社区的特别内容，呼应“运动，也是生活的一部分”的品牌内核。

站内“奥运生活季”专题页卡

在站内外资源的多维度、多矩阵、立体化的充分联动之下，小红书成功借势奥运“标中”热爱生活的全民受众，完成品牌形象的迭代升级和人群破圈，让品牌被更多用户看见、喜欢、认同、热爱。

02、完善多品类生态健康循环“标明”品牌未来

健康的商业环境、明晰的平台定位、完善的内容生态，是一个社区平台长久发展的重要基础。这样的社区，对于用户、创作者以及广告主而言，也更具有吸引力。正是因为如此，小红书不断丰富内容生态，调整品牌定位，加速品牌建设，希望进一步扩充商业版图，推动平台良性循环发展。

小红书奥运项目负责人表示，通过此次奥运项目合作，腾讯广告成功助力小红书完成对高线用户与男性用户的曝光覆盖。“我们监测到赛事男性覆盖为77%，以及曝光人群主要分布在一线和新一线城市。这个结果符合我们的预期，达到了合作的目的。”腾讯广告数据显示，合作期间，小红书在腾讯广告矩阵固定页卡的曝光超8.5亿，总曝光超12亿，朋友圈视频广告播放量超6000万。腾讯广告成功助力小红书打破了大众，尤其是男性用户对于小红书的固有认知，明确表明了小红书在内容品类以及用户圈层上的开放与多元。同时，凭借着“运动+生活”的主题设置，小红书更是成功强化了“多元生活方式平台”的品牌定位，充分展现了平台所拥有的多元内容生态，有效提升了品牌价值，赢得了社会各界的广泛认可。

03、总结

凭借对站内外平台生态链的充分联动以及内容共建创新玩法的探索应用，小红书成功借势赛事营销重塑品牌形象，实现了品牌声量与影响力的全面提升，并为行业营销树立起新的典范。作为拥有丰富电竞、体育类优质赛事IP及资源的腾讯广告，未来还将持续丰富合作场景，提升自身服务能力，促进品牌与内容的深度合作，充分发挥平台优势，助力不同行业品牌发现更多营销可能。