趋势及展望

从垂直到多元，从“腰部”到“初级”,从进口大牌到新锐国货, 2021 上半年,小红书内容营销环境呈现着生机勃勃的景象。新红进一步选取了2021年1-6月活跃账号的发文内容,结合新榜自有营销投放业务数据，试图窥探平台生态未来的走向:

1、男性达人的内容生产力在提升

2、内容生态多元化，小众垂类遍地生花

3、小号爆文率高，主要集中在“影视综”类内容

4、小红书的内容营销战略地位提升,每千粉投放价值上涨38%

5、直播在发力, 从种草到拔草的商业闭环渐趋完善

男性达人的内容生产力在提升

2021上半年，男性达人月均发文篇数为12篇，已高于平台平均水平,从内容贡献的互动量占比来看，也呈逐月攀升的趋势

笔记内容多元化，小众垂类遍地生花

小红书穿搭打扮、兴趣爱好、影视综、美妆等大类目增速放缓，生活、旅游出行、婚嫁、摄影摄像等小体量类目增长明显

小号爆文率高，主要集中在“影视综”类内容

统计2021上半年互动量1w+的笔记, 10%都由5000粉以下的达人产生;涉及的内容，除了具有明星粉丝效应的“影视综”类别外,主要集中在兴趣爱好、美食、家居家装、穿搭打扮等与衣食住玩相关的内容。

小红书的内容营销战略地位提升,每千粉投放价值上涨38%

相较其他新媒体平台，小红书正在占据品牌方越来越多的广告预算，预算占比从1月15.7%上升至18.3%;纵观1-6月新榜的投放数据，单个账号的投放成本也随之提高,从71.1元/千粉.上升到98.7元/千粉，涨幅38%,利好创作者。

直播在发力，从种草到拔草的商业闭环渐趋完善

今年1月29日，蒲公英平台完成更名,商业合作形式开始走向多元;新开放的“直播带货”,助力平台打通从种草到拔草的商业闭环。截止2021年6月，已有1.8w电商达人入驻蒲公英,约占整体入驻的39%;他们平均客单价为341元，高于抖快等短视频平台客单价。

在过去3年里，我们亲眼目睹了小红书作为年轻人的生活方式平台,迅速成长为品牌种草营销的首选之地。人们在这里发现真实、向上、多元的世界，找到潮流的生活方式，认识有趣的明星、创作者;在这里发现海量美妆穿搭教程、旅游攻略、美食健身日常，一起分享和发现世界的精彩。巨宣网络也将为您提供小红书推广投放平台，一对一在线解答推广投放中的广告问题，小红书开户价格目前是5000元，全国都可以投放，热线电话：4009602809。