营销生态

依托社交种草、兴趣消费的内容逻辑，小红书汇集了越来越多的高价值消费流量,平台对品牌方也频频赋予资源倾斜和利好政策,小红书内容营销氛围渐趋浓厚，各路品牌纷纷下场,新红研究了2021年1-6月品牌合作笔记(以下简称商业笔记)、种草笔记、以及品牌号发布内容，得出以下结论:

1、内容商业化趋势明显，商业及种草笔记涨幅巨大

2、被投放的账号翻番,商单预估流水以月均速10.8%稳步上涨

3、下场小红书投放的品牌数量逐月增长，覆盖领域呈现多样化趋势品

4、不止于投放,品牌官方号也在积极运营小红书账号

内容商业化趋势明显，商业及种草笔记涨幅巨大

小红书商业合作笔记6月发布量2.8万篇,对比1月净增1.7万篇,涨幅149%+ ;提及品牌关键词的种草笔记也明显增多,涨幅约74%;

被投放的账号翻番，平台商单预估流水稳步上涨

上半年商业笔记投放账号数量翻番;以观测到的数据来看,，单月商单预估流水已逼近3亿，从1月1.93亿上涨至6月2.78亿，平均每月增速10.2%，涨幅巨大。

下场投放的品牌数量逐月增长，覆盖领域呈现多样化趋势

6月参与投放的品牌有2458个,量级呈逐月增长，它们共涉及24个品类,较年初丰富了2类;观察各品类的分布趋势变化,发现头部投放品类--美妆类的聚拢态势有所下降,也即更多领域的品牌开始下场投放,近半数的品类投放涨幅翻倍，其中涨幅最高的是鞋包潮玩、影视综和萌宠。

企业账号积极生产内容，构建私域流量池

6.5W+企业号中，有至少4.2w在上半年有发文;平均来看，企业号的月发布体量远高于平台整体,且持续增产，强化私域影响力; 97%的活跃企业号粉丝数不足5万，「Perfect Diary完美日记」是粉丝数最高的企业账号。

小红书作为年轻人热衷的生活方式平台和消费决策入口，独有的商业价值正日益凸显。2019年1月，小红书用户突破2亿，庞大的用户群体促使小红书.上线品牌合作人平台。小红书广告代理商巨宣网络位广告主投放全国各地的小红书广告推广，开户服务，热线电话：4009602809，欢迎您前来咨询！