1、双11投放节奏:爆文X爆品，深度影响决策

2、考核指标:从效率到声量

（1）CTR搜索广告

CTR反应所推笔记和竞价词需求的匹配程度，如低于行业均值则需要更换笔记角度

（2）SEM首位SOV

品牌词SOV >70%抢占心智抢位词:首位SOV ranking1-3

（3）搜索下游词的产品排名

在首位占位充分，且笔记CTR表现良好的情况下，观察占位词的下游词内本品在下游词的产品排名是否上升

（4）CTR信息流广告

CTR直接反应笔记吸引力及人群匹配程度

（5）CPE

CPE 8~12有爆文潜力，可进阶加流主推,拉动自然流量

（6）回搜率

回搜率高低作为笔记种草力的评判标准，对于回搜率和CPE双优的笔记充分放量

预算规划逻辑:搜索广告

卡位词预算=卡位词曝光量X首位CTR X首位CPC 

常规词预算=常规词曝光量X平均CTR X平均CPC

Sample:

A客户主推美白面膜，根据产品定位和上下游词做出卡位词选择抢首位排名:美白面膜、美白淡斑、新娘面膜，其他常规关键词覆盖品牌词、品类词、功效词。

预算规划逻辑:信息流广告

目标回搜次数X信息流CPC/信息流回搜率

Sample:

A客户主推美白面膜想要通过小红书投放孵化成爆款单品，希望可通过小红书信息流至少带动日均1000个用户回搜A客户品牌产品词。经测试投放，A客户的信息流笔记回搜率为0.5%，信息流CPC为0.2.

小红书搜索广告和信息流广告的区别在哪？相比于小米、华为、微博等平台，小红书推广的优势是什么？广告主可以咨询巨宣网络，我们以多年的广告投放经验和案例帮助广告主实现精准投放，现在开户5000元起，支持全国投放，有需要可以在线咨询我们的客服哦！！