完全没有规划，就听别人说小红书广告现在特别好做，红利很大，什么都没想清楚，也没有商业思维，然后就直接入场了。

②起号过程

开号之后，账号名字都没讲究，只知道两个要点：封面排版要统一，内容要统一。很多小红书博主，完全不懂人性，也不知道爆款的底层逻辑，只想满足自己的表达欲。于是，原创诗歌写了十几篇，每篇耗时 2 小时，写到感动了自己，结果「小眼睛」不过百，特别沮丧。写着写着，就放弃了。

③失败原因

1、无脑跟风，什么火就去追什么，完全没想明白自己为什么要去做这件事情。

2、缺少了解，对小红书这个平台及其整体玩法一无所知，甚至连定位都不会做。

3、沉迷自嗨，只考虑自己写得快乐，当朋友圈发，没有想过为用户创造价值。

2、二败搬运

①起号规划

看到一起做小红书广告营销的，以一篇「上瘾学习法」获赞 6 万，粉丝暴涨 5 万，直接让很多博主都羡慕坏了，于是和博主沟通之后，决定直接搬运。

②起号过程

直接搬运其他博主朋友的内容，改了一下封面图案，结果搬了三篇，不仅赞才十几个，还被粉丝在评论区攻击、举报。顶不住舆论压力，弃号。

③失败原因

1、完全照搬这条路是走不通的，即使靠搬运做起来了，最终也将不得人心。

2、既然决定做自媒体 IP，就要用高质量内容起号，一定要用心去做。

①起号规划

学会了模仿对标思维，看到心理学赛道特别火，马上投入其中。

②起号过程

例如，在小红书广告营销里面输入心理学关键词，找了几个对标账号，发现讲人际关系很火爆，于是做了人际交往心理学的定位。刚开始，避开每一篇爆款选题，觉得原创就牛，结果篇篇数据凉凉。接着学乖了，会去参考爆款选题了，但是不看小红书的，想着跨平台差异化，非要在知乎、书本等渠道找，然后写出来，结果数据还是凉凉。

听别人说要在小红书广告站内找爆款，于是看到什么火就写什么，虽然数据不稳定，但是凭借日更 100 多篇的坚持，把粉丝死磕到了 1 万粉。结果，因为没有变现这个环节，我的付出就是换取虚拟的粉丝数，最后断更弃号。

③失败原因

1、没有结合自身原有的积累优势，选了喜欢但不了解的领域，结果每天就是为了数据去更新，越写越没劲。

2、忽略了平台之间的差异化，不明白 A 平台能爆的内容，B 平台未必能爆，因为每个平台的调性不同，用户群体也不是高度重合。

3、迷恋原创优越感，不愿意去参考爆款，要知道，站在巨人的肩膀上前行，效率才是最高的。

4、没有完整的商业模式，导致流量来了之后，无法变现。

5、低维勤奋不可取，不能像无脑机器一样日更，必须带着深度思考的持续执行，才能发挥力量，拿到更大的结果。

流量陷入绝境 出现新机遇

定了赛道之后，做好前期准备。

1、分析同行

找对标账号，例如图文类的，从名字、简介、标题、排版、内容，全都分析了一遍。搭建一个爆款选题库，来提高文章爆款的概率。

2、寻找机会

在小红书广告平台中发现大家都在做图文学习号，而且大同小异，粉丝重合度也高，要怎么打出差异化、脱颖而出呢？

就在反复看这些账号的时候，会发现，这些创作者，很大一部分都是男生。于是，就可以沿着男性思维和女性思维差异的方向开始深度思考，找到差异化的机会！

①排版

很多内容在封面排版上，是高度统一的「图标+两行字」，根据排版统一原则，位置统一很简单，替换内容就行，但是风格统一需要更强的审美能力。也就是说，图标的选择，要在视觉上呈现统一，必须是线条的统一、色彩的统一等等，而要做到这一点，需要花费大量的时间在寻找图标上。这一点，他们没有做到，留下了你超越的机会。

②内容

在内容创作上，男生总是会不自觉地流露强理性、强逻辑，还喜欢把文章往更深度的层次去写。但是小红书是一个什么样的平台？

是一个女性高达 80% 比例的平台，比起逻辑和理性，情绪和感性更容易打动她们，即更容易出爆款。而且，从使用场景的角度出发，深度干货文根本不适合发在小红书广告平台，大家刷小红书，就是图个轻松快乐，如果能顺便学到干货，那就再好不过了。提供价值没有问题，问题在于你能不能把复杂的内容简单化，把单调的知识有趣化，所见即所得，这才是关键，这才是流量密码！

3、发挥优势

你有没有发现，为什么有的人就能够找到这样的机会？它不是凭空分析出来的，而是扎根于深厚的专业能力发现的。

无论是做小红书个人 IP 定位，还是账号的差异化打法，一定是建立在自己积累的优势之上的，没有必要从零开始、造汽车还要从做单车轮子开始。于是，沿着思路，可以做这样的迭代：

排版上，跨领域参考了 1000+ 个排版，具体思路如下：模板构成的要素无非就几个，每一个都进行迭代即可。

①配色

选择了森系绿搭配阳光的暖黄和纯白色，给人一种温馨而岁月静好的感觉。

②封面

选择简单粗暴的大字报排版，以两行字的形式突出标题重点，目的是为了更加聚焦关键词，让用户一目了然我这篇笔记要讲什么，从而快速做出点击选择。

③内页

取消之前对标博主「封面图+文案排版」的形式，改成全图流。因为靠文字排版，结构感还是差了一点，容易视觉疲劳，而全图流还可以改变字体颜色、加贴纸图案，有很大的操作空间。采用大标题、导语、小标题、内容、底部标题的排版。