没事刷刷推荐、买前“问问”搜索，已经成为小红书用户的固定上网冲浪姿势。现在的品牌们是懂与时俱进的，越来越多的品牌打入小红书用户内部，沉浸式互动、共同创造新潮流。

然而——

用户们的喜好说变就变，

“小心思”该如何快速get?

社区新鲜事一天一换，

用户们最近都在看啥搜啥？

不同类型热点隔行如隔山，

属于我的用户到底喜欢看啥？

用户在小红书分享日常生活的方方面面，老的反馈、新的需求在小红书涌现。为助力品牌更好地了解消费者、读懂“市场的呼吸”，小红书灵感营销于2022年9月正式启动「灵感营销·研究院」系列人群洞察报告。

报告从小红书社区出发，针对不同细分行业，结合小红书数据中台中关于用户行为的精准关联，找到专业用户。通过面向站内关注不同垂类的兴趣用户发放问卷调查的形式，提炼出用户最新的内容偏好与产品需求。细分新潮兴趣圈层中乐于分享的消费者，向小红书说出他们购物决策中直接、真实的心理反馈，帮助品牌真正看懂用户想要，找到高效对话新思路。

9月底首批发布的「灵感营销·研究院」从美妆区、饮料区、3C数码区起航，将用户喜好尽数呈现。

这一次，我们走进另外两大行业——看「遛娃天花板」母婴区，谁在为科学育儿搜空全网好物？看「经典永不过时」的奢侈品区，大家在晒的第一件时尚大牌都是啥？往下拉，本期「灵感营销·研究院」给你答案！

谁在看——奢侈品不再是熟龄人群专属，越来越多的年轻用户也开始在小红书关注奢侈品相关内容。小红书平台奢侈品用户95后占比近5成，62.3%用户在22岁以前就开始关注奢侈品。日常关注奢侈品内容的，既有职场人、也有学生党，但大面积来看，居住在高线城市的高知、高学历人群，占据了小红书奢侈品人群的大多数。

在哪看——数据显示，小红书是奢侈皮用户获取奢侈品信息的重要渠道。73.1%的用户将小红书作为了解奢侈品内容的核心心智平台，相比起线下、电商等渠道，更多用户偏向通过小红书了解奢侈品的最新信息。

爱看啥——看奢侈品新产品，时尚达人们首选小红书。报告显示，66.8%用户通过小红书了解奢侈品当季上新。在内容偏好上，他们乐于分享奢侈品晒单、也爱看其他用户发布的开箱笔记内容。其中，奢侈品类博主和专业博主发布的款式推荐，最能激发他们对奢侈品牌、产品的兴趣。