五、内外——在自在感里,传递「微笑的力量」

1.亮点数据

2.成功秘籍

Insight·洞察产品机会

站内小胸内衣赛道正处于黄金发展期，小胸内衣相关笔记数量40万+，月均搜索高达10万+，且该品类尚处于品牌竞争蓝海,于是内外将其作为内衣新品的切入机会点。

Define·定义产品策略

结合小胸内衣的人群需求,聚焦[小胸挺拔]为主的产品沟通策略,强化3D内外支撑黑科技的功能属性,并确立「微笑软支撑]的昵称,便于用户记忆和传播,提升新品认知度。

Expand·击穿品类赛道

通过小红书广告平台筛选「自在感」达人，产出有趣、有态度的内容，解锁同一种产品的N种想象，并借助信息流加持，放大笔记种草价值，同时采用全关键词抢占的搜索策略，重点布局胸型痛点关键词，霸屏大内衣品类前三屏。

Advocate·沉淀品牌资产

借助高品质的「超级内容」,精准撬动新品传播、种草和转化,实现「新品即爆品」,博主原生爆文率高47%,产品热度外溢更是直接拉动电商平台搜索增长翻倍,首月带来近数万人进店。

3.案例使用产品——小红书信息流广告,小红书搜索广告

五、齿说——给敏感的牙齿，来一场舒适的SPA

1.亮点数据

2.成功秘籍

lnsight·洞察产品机会

从用户的使用感中挖掘出「牙龈敏感肌]的差异化机会点,通过数据洞察,发现用户对口腔的关注从「牙齿美白清洁」演变为「牙龈健康」,以及对冲牙器产品[清洁力+使用舒适]的双重需求。

Define·定义产品策略

作为云南白药旗下的口腔健康品牌，齿说冲牙器本身具备护牙龈的产品特征,结合产品特点和人群需求，齿说从清洁力赛道转移至不伤牙龈深层清洁赛道，并对标护肤界敏感肌的概念，将产品定位为敏感龈专属SPA冲牙器，引发用户共鸣，激发种草。

Expand·击穿品类赛道

通过KFS内容营销组合策略抢占赛道，博主发布单品推荐、敏牙自测、牙龈界敏感肌心智等「牙龈敏感」相关种草笔记，再针对泛兴趣人群投放信息流,扩大产品影响力，多点触达目标用户，在搜索页则覆盖搜索全链路，针对决策场景匹配内容，从而全方位进行「牙龈敏感肌」心智教育,让护龈冲牙器的更加深入人心。

Advocate·沉淀品牌资产

仅用4个月的孵化，就实现了齿说冲牙器从品效销三维度的O-1冷启动，品牌词小红书同比搜索量上涨800%+，笔记阅读量达658万，爆文率高达40%,成功带队电商平台购买，在电商平台消费者类别中，新客占比超过90%。

3.优质笔记

4.案例使用产品——小红书信息流广告、小红书搜索广告

七、朝日唯品——让纸盒长出花，一场关于环保生活的内容实验

1.亮点数据

2.成功秘籍

Insight·洞察产品机会

小红书上的年轻人们越来越重视环保和可持续生活,他们关爱自己的同时也关爱地球,「随手环保]更是成为2022年小红书十大生活趋势之一,朝日唯品作为一个拥有环保使命的品牌,其理念与小红书中热爱环保的年轻人有着天然的契合之处。

Define·定义产品策略

为了打造环保理念,朝日唯品将经典价值观产品「牧场乳酪作为主推品,并结合站内高热度的[樱花场景」,打造「赏樱酪乳J,在冷启动阶段积累初始声量,并聚焦环保价值观输出内容和话题,加强品牌环保印象,从而将环保生活方式与产品进行强关联。

Expand·击穿品类赛道

借助小红书「樱花季」热门话题激发UGC，带动品牌完成从О到1的突破，随后在社区发起包装二次使用的话题，例如#让纸盒里长出花等，KOL自主发布环保践行、二次收纳、极简生活等美好内容，最终引发众多环保主张品牌进行联名，以及大量用户的DIY分享，从而实现品牌环保破圈。

Advocate·沉淀品牌资产

在融入小红书潮流生活方式的过程中，朝日唯品不仅实现了产品和品牌的出圈，更让循环环保的生活方式一起出圈，产出500+UGC生活方式笔记，成为从小红书成长的新消费品牌。

3.优质笔记

4.案例使用产品——小红书信息流广告、小红书搜索广告