「种草课代表」是由种草学打造的小红书广告营销官方学习栏目，通过解读行业案例、揭秘流量玩法、纠偏种草误区等，为不同行业、不同成长阶段的品牌和博主提供干货分享，助力大家实现更好的小红书广告推广产品种草效果。

本期内容由小红书广告营销中心的专家们给大家分享关于优质专业号、小红书广告投放预算的Tips。

一、如何更好的创作小红书专业号内容?

1.建立专业的品牌形象

专业号代表企业形象，关注头像、背景图、简介、自定义菜单四大核心要素。头像及背景图建议以明亮干净的图片为主；简介字数不要超过100，要简单明了去概括品牌的核心价值，记得分段，分行，增强观感性；利用好自定义菜单，可以根据品牌实际情况开设店铺，做线下门店链接，设置群聊链接等，让用户或粉丝一键触达。专业号是品牌与用户沟通的第一窗口，这个窗口“好不好看”，是影响涨粉和粉丝粘性的关键。

2.建设专业号内容类型

可以从行业干货类、品牌抽奖类、品牌动态类、产品科普类、用户对话类等方向打造资深、靠谱、亲民等对应的品牌形象，让专业号更利他、更活泼，进一步拉近与用户的距离。

3.持续优化笔记内容

关注优质小红书广告推广笔记四要素：图片、标题、文案和评论区管理。封图和标题要亮眼吸睛，不管是谐音梗还是直击用户痛点，封图和标题一定要打好配合，吸引用户点击笔记，注意亮眼吸睛不代表夸张猎奇，使用夸张、猎奇的封图和标题不被建议及提倡；在文案方面，与封图或标题上的前后呼应很重要，主推的产品或服务需要精炼提取，需适当换行，也可适当使用Emoji表情来丰富文案内容。

二、品牌怎么制定小红书广告投放的预算?

小红书竞价广告预算包含信息流广告和搜索广告两个部分。

1.小红书信息流广告

品牌需要先基于品牌市场份额目标，敲定小红书某赛道下阅读/人群渗透率目标，然后根据该赛道体量和目标渗透率来估算小红书信息流广告预算。以某品牌推广抗老精华为例:目标是提升品牌在抗老精华领域的曝光度，满足目标人群的需求，占领用户心智。

目前小红书广告平台站内包含“抗老精华”内容的笔记阅读量为N次，品牌目标是在抗老精华领域实现30%的内容渗透率。因此，品牌需要使抗老精华笔记的阅读量达到Nx30%，并结合行业信息流广告点击成本来测算小红书广告投放费用。

2.小红书搜索广告

品牌需要根据目标人群小红书搜索广告行为圈定词包(以美妆为例，包含品牌词、品类词、功效症状需求词、成分词、场景词)，然后设定词包、目标展现位次和品牌在该词包搜索结果下所需的广告份额(即SOV)，从而测算小红书搜索广告预算。

操作上可以先圈选目标人群的搜索词词包，考虑到总曝光量为M，品牌的目标是占据50%的曝光份额，因此需覆盖的曝光量为Mx50%，同时参考行业小红书搜索广告点击率和点击成本来测算所需搜索预算。

好啦，以上内容就是本期的全部“学霸笔记”啦！不知道薯宝们get到多少了呢？如果你还有想要了解的种草问题，可以在每期种草课代表的下方进行留言，我们也会及时关注并针对大家在小红书产品种草过程中所遇到的烦恼和问题进行解答。