拥有超3亿月活的小红书不仅是当代年轻人的生活方式社区，也是广告主们喜爱投放广告的平台之一。热爱穿搭的年轻人在小红书踊跃交流，自由分享夹克审美趋势以及选购心得，一场初秋最新夹克流行趋势悄然兴起。小红书以夹克品类流行发展趋势为切入，从「流量分析、趋势洞察、人群洞察、案例分析」四大维度，携手品牌捕捉夹克穿搭新风尚、洞悉用户消费趋势，提前布局市场、找到声量与销量增长的最好机会。

在小红书平台，消费者选购夹克的深层次需求逐渐释放：用户通过搜索与分享延展出夹克穿搭与选购的时尚新趋势，拿捏初秋style，以真实、有用、多元、开放的内容撬动自然流量，带动品牌核心增长力。小红书站内关于夹克的话题阅读量超16亿，品类热度逐年递增，预计24年下半年将诞生多个搜索高峰。在此趋势下，不少品牌已纷纷在8月开始种草布局，瞄准用户消费新势力，抢滩第一市场份额，率先找到人群消费新场域。

夹克行业用户在小红书广告平台搜索趋势

基于用户不断延展的审美趋势和消费风潮，小红书广告投放内容围绕「需求四象限、款式更细分、材质高端化、颜色更大胆」四个方向，深度洞察用户在选购夹克时的兴趣偏好，通过投放小红书广告帮助品牌理解人，种好草：

需求四象限：市场风潮推动用户多样化的需求诞生。用户在选购夹克时主要集中在款式挑选、材质选择、搭配建议以及颜色推荐上，会通过多维度的考量、综合打造随性时髦的穿搭松弛感。

小红书广告投放案例 | 夹克需求四象限

款式更细分：款式和版型是夹克的灵魂。人们在选购夹克时首先选择合适的款式：飞行夹克、行政夹克、工装夹克、底特律夹克等细分款式风行，高热细分款式衍生出夹克品类新的种草机会。

小红书广告投放案例 | 夹克款式更细分

材质高端化：羊毛、皮质等高端夹克材质逐渐受到用户青睐，市场增长迅猛，成功开启质感秋冬的正确打开方式。

小红书广告投放案例 | 材质高端化

颜色更大胆：作为彰显个性，表达时尚态度的服饰单品，亮色夹克在秋冬吸睛出街。棕色、灰色、紫色等大胆配色极具时尚张力，深受年轻用户喜爱。

小红书广告投放案例 | 颜色更大胆

在小红书，女性和男性用户对夹克的需求均有不同体现：女性用户更追求款式设计以及材质面料的选择，同时为男士夹克穿搭做决策；而男性偏好更集中在行政夹克&飞行夹克等细分款式上。由此可见，款式差异化和占领用户心智是品牌布局的关键所在。

如何强塑用户秋日第一件夹克心智，激活品牌生意创造力呢？

STEP1：借势秋日掀起换季新

小红书平台x品牌联合打造过秋天趋势

小红书广告平台联合品牌打造秋天趋势

时尚KOL多角度演绎夹克时尚，开启质感秋日

小红书平台时尚KOL多角度演绎夹克时尚，开启质感秋日

STEP 2：深度种草再次激发拓新势能

小红书平台深度种草

STEP 3：夹克品类新心智品牌人群新活力

小红书广告投放案例 | 夹克品类新心智品牌人群新活力

通过小红书广告投放，已助力无数品牌在对的趋势中乘风而起。在夹克领域，小红书携手品牌打造秋日新风潮，锚定人群属性，逐层精准种草，成功助力品牌在夹克品类抢占先锋地位。目前小红书平台有小红书搜索广告、小红书信息流广告和小红书直播广告等形式，广告主可以根据自己的品牌选择合适的投放形式，小红书作为种草平台，有很多的用户在上边分享好物，很适合广告主在上边投放广告！