乘势七夕，共创灵感，解析奢品行业小红书广告营销案例

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乘势七夕，共创灵感，解析奢品行业小红书广告营销案例

发布时间：2024-08-30浏览次数：14

七夕节作为中国传统情人节，近年来已成为奢侈品牌的重要营销节点之一。随着消费者对高品质生活的追求以及对个性化礼赠需求的增加，七夕期间的奢品行业迎来消费热潮。小红书站内数据显示，2024年七夕热度前置一个月上涨，奢品在小红书广告搜索的流量同比增长30%。

在浪漫经济的推动下，品牌纷纷推出七夕限定系列产品来吸引消费者，期待创新消费互动场景，与用户建立更深层次的情感连接。

如今，小红书已然成为奢侈品牌与消费者之间沟通的重要营销平台，吸引了越来越多用户在此发现时尚新趋势，分享种草好物；同时小红书广告也为无数奢品带来了商业契机，携手奢品不断探索全新的营销形态，找到人群破圈和生意增长的秘笈。

本期小红书将基于奢品七夕营销趋势，通过三大奢品优秀案例，解读奢品借势小红书广告营销新路径，帮助品牌深度了解用户偏好和行业走势，找到第二增长曲线。

一、营造独一无二的爱意氛围

七夕凝聚了无尽情愫，是人们互相传递心意的重要时刻。

某首饰携手品牌挚友在小红书广告开启线上直播，传达品牌系列故事，在直播前释放新品亮点；直播中创新互动玩法，拉满用户体验感；直播后期通过博主种草持续放大新品势能，提升用户对品牌的认知度和好感度。在直播赋能下，七夕期间该品牌搜索环比增长28%，品牌系列搜索环比增长51%。

1、直播前内容蓄水：讲述系列故事，首发新品先声夺人

某首饰品牌与小红书广告合作案例

直播亮点提前透传，吸引用户一键预约

品牌与小红书直播广告合作

2、直播中创新引爆

（1）开屏：BRANDMAX直达直播间流量最大化

（2）浏览场：直播卡片+头像呼吸灯捕获用户视觉

（3）搜索场：直播卡片+头像呼吸灯捕获用户视觉

（4）直播间：创新产品点赞特效氛围感拉满

3、直播后持续种草：高质感博主展现多元爱意

4、七夕搜推联动强渗透

触达人群品牌人群、奢品人群、送礼人群、七夕场景人群

二、打造七夕限定的OOTD

限定款是奢品创新营销的方式之一，能够增加产品的情感附加值，让消费者感受到独有的品牌温度。

某服装品牌在七夕惊喜上线节日限定系列，正式发布新品Lookbook，通过小红书广告的线上开屏助攻强势吸睛，并在明星&博主的多重演绎下，打造品牌女孩七夕约会穿搭攻略；后续品牌线下衔接KOS门店流量，细致呈现产品细节，构建线上种草到线下购买的完整链路。最终品牌声量显著提升，Campaign期间品牌搜索环比增长16%，七夕限定系列搜索环比增长298%。

1、高点造势

节点开屏，抢占第一视觉，新系列高光发布。官方发布新品Lookbook，官方搭配强势吸睛。

小红书开屏广告

2、内容造风

明星挚友率先上身，新系列产品风格演绎。博主晒出开箱视频，示范品牌女孩七夕约会穿搭攻略。品牌KOS门店试穿&讲解，更多细节&购买链路清晰呈现。

3、种草升级

围绕七夕人群精准种草渗透

品牌人群：品牌阅读搜索、粉丝人群

七夕礼赠：高奢七夕礼赠悦己人群

奢品人群：奢品七大人群时尚穿搭人群

三、讲述不止一面的Love Story

诠释爱的方式有千万种。

某手表品牌在七夕期间携手品牌代言人共创音乐作品，谱写浪漫旋律，创新形式讲述品牌故事；小红书博主围绕翻转系列核心理念，在社区分享爱对方、爱自己的生活经历和情感故事，强化了品牌的差异化形象心智及叙事表达和故事性，小红书广告创意IP话题激发用户共鸣，演绎品牌翻转蕴含的双重乐章。品牌通过与消费者的情感联系，以及充分利用小红书广告独有的种草+解决方案，带动品牌搜索环比增长14%，品牌翻转系列搜索环比增长15%。

1、携手代言人共创音乐作品

官方发布全新作品，台前幕后解读作品中的翻转灵感

2、博主展示不止一面爱的表达

3、同频共振点亮七夕

万千动人故事汇聚腕间计时作品，在指针轻转间，让REVERSO爱意永续。

浏览场：翻转故事爱意表达

开屏：抓住用户第一视觉

互动场：话题页持续沉淀用户内容

某手表品牌在小红书广告投放案例

本文通过三大奢侈品案例讲解了在七夕节点期间，如何抓住定向人群，实现精准定位，打造品牌声量，带动话题热度，其实这些都是品牌产品转化率提高需要做好的一些步骤。在小红书您可以通过分享与用户拉近距离，也可以通过广告投放与博主合作共同制造品牌声量。其中的广告展现形式多种多样，供您自主选择。想要进行小红书广告投放的老板可以联系巨宣网络：4009602809进行咨询！

原文链接：https://xhs.juxuan.net/x/al/1265.html

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