一、让她的声音被看见，助力女护好品牌好产品“长出来”

小红书已经变成女性用户的决策场，在进行购买决策遇到问题的时候，一定会看小红书。

作为拥有3亿月活用户的国民社交平台“有所不知小红书，遇事不决小红书”已经深入人心。客户首先通过小红书广告认识新产品/品牌上升46%；客户首先通过小红书种草新产品/品牌的途径上升47%；每月寻求购买建议用户1.2亿。

对于女性这一核心用户群体来说，小红书不仅是她们的“电子闺蜜”，更是女生们可以大方讨论月经的“经期宝典”，从随性浏览到主动搜索，再到真实的用后分享小红书覆盖了女护人群的购买决策全链路，对女生来说小红书就是生活场、社交场、决策场。

泛搜入门：品牌推荐、囤货推荐

详搜细节：品牌、SPU

评论浏览：用后评价、避雷。

女护产品的品质愈发关键,同时小红书广告营销也变得至关重要。2024年，小红书平台女护类目迎来快速发展，女护相关笔记数量，同比2023年增长54%；搜索量同比2023年增长70%。

女护行业更重逛，大促期搜索占比提升；女护相关类目在小红书热度持续增长，「卫生巾」是小红书广告搜索/阅读最多的细分类目。

二、让呵护更精准—女护行业特色九大人群出炉

人是情绪、情感、社交、文化认同等多元需求的整合用户丰富的表达，是我们能从生活方式理解人的基础，基于此，小红书广告平台发布“二十大生活方式人群”。

平台为品牌提供了基于用户生活方式的小红书广告营销策略和人群洞察，帮助商家实现与消费者更深层的沟通，最终重塑产品和品牌价值

在锚定目标破圈人群基础上，小红书广告平台可帮助女护商家充分洞悉人群消费动机，深度挖掘目标的潜在需求，进而展开针对性内容创作，从而创造潜客人群的女护消费需求，将产品品类持续做大。

小红书广告精准营销的第一个问题就是找到目标用户。女护行业想要实现更多增长空间，必须要重视人群运营和人群渗透工作。

通过梳理亿级用户的女护笔记，小红书梳理出女护行业特色九大人群，展示了不同女护消费者的丰富画像，帮助商家发现女护消费的更多打开方式。而无论哪一派，都潜藏着最隐秘、最真实的女护消费需求，当品牌深度挖掘细分人群的痛点和偏好，打造高质量内容就有机会与客户彼此看见，碰撞出消费的火花。

小红书广告希望与商家一起“找到人、理解人、服务人”，通过更具针对性的人群反漏斗策略，展开分层分用户洞察，分目标决定内容和资源投入比例，帮助商家的“好内容”，用“好流量”进行内容破圈，最终实现对目标人群的精细化渗透。

“找准人”只是基础，“做对事”才是关键。小红书广告独特的“四级种草力”充分发挥小红书人群、内容、场域的力量，为商家提供了可复制的“种草链路”—产品组合战略；细分人群精准渗透；KFS产品种草组合投放方式；自然内容分发。

通过对小红书女护数据全面分析，可发现用户对关键期囤货保持强劲需求，而随着双11大促战线的不断拉伸，女护商家也可在9月通过小红书广告提供的营销节奏与打法抓住年度大促节点，实现声量和销量的双爆发，制胜双11。

三、让增长更落地—女护行业小红书广告营销“保姆级”攻略全解析

开展小红书广告IP营销活动，可以让女性消费者深切感受到品牌的情绪价值底色。方法论之外，对女性的理解和温情，更是女护营销的底色。多元多样的“她”，正在小红书，真实展现多元多样的生活需求。

在洞察“她”的需求、理解“她”的情绪基础上，小红书广告推出“先锋她生活”、“听见她声音”、“真诚她出品”、“放大她热点”四大营销IP，为女护商家带来一站式营销IP服务。

1、小红书广告品类扩圈抢位趋势体验场景

2、小红书广告的垂类人群渗透打造高点事件

3、与小红书广告共创价值型专业内容沉淀资产

4、小红书广告借势热点种草引领向往感

创新升级的小红书广告种草解决方案将“种子、土壤、水、阳光”四大元素类比，全面拆解女护好产品“破土而出”的成功因子。以“买点理解→解构内容→关联到人”创新种草链路，帮助商家展开细分人群精准渗透，带来确定性生意新增量。

在理解人、理解买点基础上，寻找个性化破圈机会，实现渗透效率最大化，让女护商家的增长“自然发生”，十年来，小红书已成长为亿万女性用户的精神家园，女护话题也不再是曾经她们羞于启齿的秘密花园，而是成长为小红书平台中非常重要的健康和消费议题。

小红书广告作为女护行业营销的“第一线”，小红书种草营销与消费者真实需求天然贴合，在本次私享会后，小红书将持续帮助商家通过种草，有效提升生意转化，持续破圈提升品牌影响力，共同奔赴女护赛道的增长“新蓝海”。

本文对女护行业在小红书广告平台进行了分析总结，并针对双11大促节日提供了小红书广告营销思路。小红书各个平台也通过平台不断升级，结合女性人群特点，打造独属于女性的话题、热点、IP，使女性在小红书能够放松畅所欲言。如果您是女性护理行业，不妨参考一下双11大促期间小红书广告营销方案，可以联系我们进行小红书广告开户，让您的产品在小红书广告扩大声量，增加效益！