小红书广告升级种草产品解决方案，围绕提升「SPU目标人群渗透和生意贡献」的核心策略，助品牌解决种草痛点、提升推广效率，实现人群定位、买点洞察、策略制定、投放提效、生意度量等营销需求。

成绩数据

核心人群渗透率飙涨17倍；

搜索量大增677%；

整体新客占比68%；

客单价提升10%。

投前选品：打捞“沧海遗珠”，趋势洞察选定潜力单品

1、定品类

小红书灵犀广告平台洞察查探品类机会，发现“身体精华”供需双高，大有前景

2、选单品

海外爆品站内自然热度飙升，锁定趋势SPU“水润焕亮身体精华”

投前找人：人群洞察，差异化买点测投细分人群

1️⃣同类老品一方人群回传，发掘六大潜力客群

2️⃣买点&内容差异化触达细分人群，锁定表现最优的运动人群为核心人群

投前定目标、定策略：目标制定有据可依，预算分配合理规划

1、参考行业TOP，科学制定目标

参考行业排名前列的SPU细分人群渗透情况，科学制定本品的运动人群渗透目标为6%

2、明确媒介策略，合理分配预算

小红书博主推广、小红书信息流广告、小红书搜索广告三大场域预算配比为4:3:3

投中追踪调优：投放持续优化，全链路追踪

1、策投一体，打通小红书广告策略与投放

通过策略集功能，将人群、内容、预算等整体策略从灵犀一键推送至蒲公英和聚光

2、人群渗透追踪，投放及时优化

对运动人群展开持续追踪，结合前链路指标和人群渗透情况进行调优；

渗透追踪：投中投后追踪渗透结果运动人群渗透目标达成98.11%

投后度量：一方回传，全域度量人群价值

1️⃣下钻细分场景，深耕运动人群

2️⃣一方数据验证，运动人群贡献最高

站外电商平台已购人群与小红书广告推广中的运动人群重合度高达23%，产品在年轻人中的占位提升。

小红书广告产品解决方案升级助品牌生意步步高

围绕提升SPU目标人群渗透和生意贡献的核心策略和商业产品能力升级，提供一站式人群定位、买点洞察、策略制定、投放提效、生意度量的全链路种草产品解决方案。

种草产品解决方案四步走

1️⃣人群推荐：输入种子人群，拓展潜力人群

灵犀：受众分析

2️⃣内容精准触达：多组人群x内容测投，优选组合打透

灵犀：需求洞察/品牌&SPU口碑

聚光：笔记赛马/人群包报表

3️⃣人群渗透：科学预算建，策略&投放联动

灵犀：SPU种草-渗透追踪/策略制定

4️⃣一方数据融合：度量人群组合贡献，还原用户决策路径&触点，发现新机会

灵犀：品牌全域人群

在种草产品解决方案的赋能下，品牌精准发掘趋势爆品水润焕亮身体精华，以运动人群为主要目标，科学制定预算分配，持续渗透追踪优化小红书广告投放，成功登顶站外电商平台身体乳新品榜 TOP1，实现突围。通过小红书广告后台数据的支持，对产品适用人群进行了总结归纳，方便品牌广告主投放策的制定。小红书广告投放形式包括小红书信息流广告，小红书搜索广告，小红书原生笔记广告等等，您可以联系巨宣网络客服电话：4009602809进行详细了解！