华帝在中国厨电市场已经耕耘近30年，在与新一代年轻消费者沟通后，华帝发现TA们“爱社交、分享、注重个性”等特点，这与小红书的用户群体高度重合。华帝希望能够借助与小红书广告的合作，实现圈层用户相互引流，让品牌更好地走近年轻人的厨房生活。

Insight——洞察平台用户特征，找到最佳营销着力点

小红书的用户热衷分享，能够为品牌带来最真挚的产品使用体验，反馈更真实的产品决策视角。其中既有理性的部分，例如家装风格与厨电整体的搭配是重要的考量因素；也有感性的部分——厨电是充满爱的电器，投射出用户追求生活的细节。因此，我们希望通过找到小红书广告上用户对华帝厨电的真实感受，让每一位用户都能成为华帝的产品经理，共同定义品牌产品的优势卖点。

Expand——三步走帮助华帝实现品牌焕新

小红书致力为华帝创造与小红书用户对话的机会，为用户的需求创造落地的可能：

Step1：AWE大会官宣战略合作关系，为整体项目传播定调；

Step2：小红书开启#华帝厨房创享家#活动招募，小红书优质用户0元体验厨房改造；

Step3：华帝魔尔套系发布会联动小红书广告改造家庭到场证言，真实展现年轻人的厨房态度。

Advocate——跨界获得华帝内部经销商认可

华帝与小红书双方联动，获得了华帝内部经销商的一致认可。传播方面，除了在小红书平台投放外，更是在多个城市的核心电梯广告位投放联名海报，实现二次传播破圈。

项目曝光近1.3亿，小红书品牌搜索量上涨208%，话题沉淀笔记超1400篇。