锅圈食汇作为深耕线下连锁火锅烧烤食材超市品牌，已是行业赛道TOP黑马。但除了直接面向消费者的食材零售服务，其招商加盟的业务面对的是B端客户，论如何影响线上消费者，锅圈食汇并不擅长。

锅圈食汇集团在发展过程中依托自身的供应链优势、丰富的食材产品与沉淀的品牌资产，创立「锅圈憨憨」全新速食品牌，正在发力进军TOC市场，希望提升品牌及产品影响力，快速占领用户消费心智。

Insight——洞察用户“看得见的卖点”

依托锅圈食汇的火锅心智，锅圈憨憨将自热火锅作为新品打造的主推产品，通过对站内食品类目笔记的分析，“看得见的卖点”是打动消费者的重要因素，“大块、夯实”的美食体验，更能吸引用户的关注。

Define——提炼核心卖点“看得见的大块牛肉”

笔记封面以“大块牛肉”作为核心视觉，通过效果广告快速传播卖点，精准触达人群。投放优质素材测试产品卖点，以SEM精准投放，在「零食」和「外卖」两种场景中进行测试，后者点击率更高，选定「外卖」作为深耕场景，为产品在全平台的卖点与人群锁定提供价值抓手。

Expand——品效合一，外溢与转化增长明显

流量加持下产品种草效果明显，锅圈憨憨自热火锅在小红书#自热火锅#话题下笔记热度占据第一，通过效果广告加热，迅速提升转化，天猫日进店人数增长140%，转化率提升至30%。

Advocate—专业号快速涨粉，沉淀优质产品笔记

自2021年5月传播以来，锅圈憨憨专业号快速涨粉破万，同时在官方好物体验项目中，数据表现优异，获得大量用户正向笔记反馈，为产品积累优质口碑。

投放小红书广告后总曝光4038万+，电商平台搜索转化率高达33%。