为发挥国家文旅消费试点城市示范引领作用，积极展示「故宫以东」区域文旅品牌形象，北京市东城区文化和旅游局旗下文旅品牌IP「故宫以东」携手小红书，打造国内首个目的地生活方式IP传播，聚焦假日节点，以4大生活方式指南为内容，21种美好生活方式场景落地，充分调动小红书广告站内营销资源，用年轻语境与Z时代消费者进行深度沟通，通过多轮种草为区内文商旅企业搭好宣传平台,同时成功拉动假日高品质文化旅游消费。

Insight——洞察小红书文旅消费热词，确定传播内容要素

“下午茶”、“看展”、“书店巡礼”、“话剧”都是小红书都市用户城中度假的热门选择，故宫以东品牌洞察站内热度较高的生活方式类型，匹配域内商户提供的旅行体验项目，为小红书用户定制专属旅行产品，打造四大主题指南攻略性内容。

Define——达人X场景化体验定义故宫以东，专属话题&四大生活方式指南联合上线

通过21组达人的线下实地探访，产出4个维度的旅行场景+生活方式体验笔记，为十一出行受众提供大量消费决策参考。官方发起#故宫以东美好生活方式#话题活动，文旅局官方+达人+区域内企业专业号同步在话题下发声，结合线下各商户活动将传播推向高潮。

Advocate——故宫以东成功出圈，品牌站内检索量提升6倍

通过活动联动20+家区内文商旅企业进行产品升级及线上推广，产出大量优质UGC，成功打造多篇单品爆文，充分拉动了故宫以东品牌站内检索量的提升，在十一假期节点引爆目的地品牌成功出圈，积累大量品牌原生社交货币，探索出故宫以东特色生活方式的创新传播方向。

通过小红书广告，话题页笔记总曝光451万次，站内检索量较2021年上半年增长6倍，20+家企业深度参与传播。